Heinekken

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  • Publicado : 24 de octubre de 2010
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Mantra de la marca Heinekken:

El mantra de Heinekken es: “experiencias más memorables”.

La identidad central de Heinekken, sobre la que descansa su estrategia de posicionamiento global es serla cerveza que conecta a las personas con sus recuerdos o experiencias mas memorables, generalmente dentro de un marco de cotidianeidad y humor. La idea es rendirle tributo a experiencias diarias quevalgan la pena.

http://www.youtube.com/watch?v=BVBTfQiXR6I (walk in closet)

Asociaciones de marca:

Las asociaciones de marca están regidas por la identidad de marca, es decir lo que la empresadesea que la marca represente para sus clientes (Aaker)

En el caso de Heinekken, hemos considerado analizar las cuatro perspectivas de identidad de marca: marca como producto, marca comoorganización, marca como persona y la marca como símbolo.

Marca como producto

Las asociaciones con relación al producto son las siguientes:

Asociaciones con la clase de producto: El mercado decervezas no permite que la marca sea vinculada directamente con el tipo de producto.

Atributos de producto:

Dentro de los atributos de Heinikken se encuentra

• La variedad de presentaciones:Litro Retornable, Litro Descartable, Long Neck 330 cm3, Lata de 355 cm3 y 473 cm3 y Barril de 20, 30 y 50 Litros (Innovación mas reciente)

• Diseño de botellas alusivas a grandes eventosCalidad: Se dice que la receta exacta para preparar este producto no ha cambiado desde 1886. Dicha receta debe ser seguida al pie de la letra por toda compañía internacional certificada por Heinikken parasu producción. La cerveza esta hecha por agua, lúpulo, cebada y lúpulo seleccionados, con una concentración de alcohol de 5%. Todas estas características hacen que la cerveza sea reconocida como unacerveza de alta calidad con un sabor definido e intenso.

Asociaciones con ocasión de uso:

La ocasión de uso asociada a la marca es por lo general cualquier momento para relax o diversión, solo o...
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