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La tradicional Budweiser, marca de Ambev y la cerveza más popular de Estados Unidos, se lanzó como marca premium en Brasil en agosto de 2011. En 16 meses conquistó 13,1% del segmento de las cervezaspremium, superando a Heineken, que se quedó con el 11%, según datos de Nielsen, en noviembre. También superó a Original, otra marca del porfolio premium de Ambev, con una franja de 12,8%.


Larápida asimilación de la marca tiene por detrás la fuerza de la distribución de Ambev, con foco exclusivo en centros urbanos, y algunos millones colocados en una plataforma basada en marketing“cosmopolita”. Combina el auspicio a shows de música con nombres internacionales como Madonna, Lady Gaga y Britney Spears, y el deporte, en el que es la auspiciante de Ultimate Fighting Championship (UFC) y tieneal campeón en la categoría peso mediano, Anderson Silva, como embajador de la marca.


“El próximo paso es continuar consolidando a Budweiser en la cabeza del consumidor como una marca internacionalexitosa”, dijo el director de marcas premium de Ambev, Sergio Esteves. Sin embargo, las marcas locales de Ambev no corren riesgo. “El consumidor está acostumbrado a las marcas domésticas. El hecho detener a Bud (en la cartera) no quiere decir que Brahma no es importante”.


Para ayudar a vender la cerveza en el verano, entró en el aire en diciembre un comercial de TV, creado por la agenciaAfrica, con el cantante estadounidense William James Adams, conocido como Will.i.am, líder de la banda Black Eyed Peas, que asocia la cerveza y la música. Hasta final de julio, Ambev tiene previstoanunciar el proyecto Budweiser House of Music para las comunidades carenciadas en Rio. “Deberá ser un laboratorio para la formación de talentos en diferentes géneros musicales y también en el área deproducción, que promueva la innovación y transformación a través de la música”, dijo el gerente de marketing de Budweiser, Manuel Rangel.


El público joven al que le gusta la música internacional...