Herbert Marshall McLuhan


Es famoso por su sentencia "el medio es el mensaje".




McLuhan parte de una idea básica en este libro para confirmar sus teorías, y ésta es que los medios de comunicación no son sino unaprolongación de los sentidos humanos. Esto lleva consigo que con cada adelanto tecnológico que se produce pueda hablarse también de una nueva forma de percepción de la realidad. Este hecho situado enuna época de evolución tecnológica constante y desenfrenada lleva consigo el choque en las ideologías entre padres e hijos, pues en ese pequeño salto generacional la forma de ver y entender el mundo hacambiado completamente. Este libro fue escrito en 1967 y obviamente hace referencia a las diferencias entre unos hijos criados bajo la tutela de la televisión y sus padres, carentes de ella y encontacto con el mundo gracias a la imprenta. No podía imaginarse McLuhan lo profético de sus teorías treinta años después, cuando incluso entre hermanos con algunos años de diferencia se ve el contrasteentre el conocimiento y empleo de las nuevas tecnologías como Internet y la ignorancia de éstas. Un serio problema que plantea esta dependencia de las siempre cambiantes tecnologías en la formación delas personas puede encontrarse en la contraria dicotomía habida entre nuestro conocimiento y aprendizaje natural, los medios de comunicación, y la enseñanza academicista y tradicional, apegada a loscada vez más incomprensibles libros (haciendo con esto referencia al medio y no al contenido).

El segundo hecho fundamental expuesto en esta obra es la idea de aldea global, aparecida en muchos otrosescritos de McLuhan. Se parte del hecho de que el individuo actual recibe un constante caudal de información de todo cuanto acontece en el mundo, y en la mayoría de los casos esta recepción no espuramente selectiva sino pasiva. Antiguamente, en el período de dominación del libro escrito el ser humano era mucho más individualista y escogía aquellos temas que le eran de interés a su persona, sin...