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Páginas: 54 (13333 palabras)
Publicado: 15 de enero de 2013
INTRODUCCION
El mundo empresarial actual es cada día más complejo, los desafíos y oportunidades que enfrentan las empresas es cada vez mayor; los pequeños empresarios particularmente deben ser audaces en el negocio tienen que hacer un mayor esfuerzo, y saber dirigir sus acciones para diseñar productos innovadores o estar atentos a actualizar y mejorar los que le mantienen en puestosimportantes en los mercados, con la visión de satisfacer sus clientes y captar potenciales. Por consiguiente es importante para las empresas emprender estudios de mercado que analicen los factores que puedan estar presentes en el entorno empresarial, tales como: las condiciones, la competencia, las oportunidades y las amenazas y los clientes, entre otros; Que exista una garantía del posible éxito o unaalerta al posible fracaso, al introducir un nuevo producto o un producto mejorado que pueda desplazar la competencia y situarse en un lugar privilegiado en ese mercado, o por otra parte no lograr las ventas esperadas y perder las posibles oportunidades.
Por lo antes expuesto, el Instituto Nacional de Investigaciones Agrícolas, del Estado Monagas, Venezuela; consideró necesario indagarsobre el mercado de los fertilizantes para comercializar en el uno de sus productos, específicamente el abono orgánico compost, en vista de esta inquietud se dispuso para ello el diseño de un plan de mercadeo y se estudiaron como primer mercado meta para la comercialización del producto el mercado de los viveros del Municipio Maturín y así tener una idea más clara y datos confiables referente a laaceptación del producto en los consumidores de este tipo de fertilizante.
A fin de abordar el objeto de estudio el investigador cumplió un esquema de investigación, la cual se estructura y presenta en siete capítulos de la manera siguiente:
El Capitulo I. Presenta las Generalidades del Tema, planteamiento del problema, en el cual se expuso el problema objeto deestudio, la importancia del tema estudiado; la serie de interrogantes que surgieron y originaron establecer los parámetros de investigación, estableciendo los objetivos, tanto el general y los específicos que permitieron llevar a cabo la investigación; así mismo la delimitación y justificación de la investigación, culminando este primer capítulo con una definición de términos enmarcados en elcontexto de dicha investigación.
Capítulo II. Marco Teórico, se refiere al contexto conceptual el cual consiste en vincular fundamentos teóricos con el tema de investigación, estableciendo bases teóricas, antecedentes de la investigación, así mismo, se plantea el contexto institucional, donde se exponen las características de la empresa, como la misión y visión del Instituto Nacional deInvestigaciones Agrícolas del estado Monagas, a la cual se le diseñó el plan de mercado desarrollado en esta investigación.
Capítulo III. Marco Metodológico, este capítulo se caracteriza por establecer los lineamientos metodológicos en los cuales se fundamentó la investigación, se plantea en este sentido, el tipo y nivel de la investigación, se cuantifica la población y muestraque fue objeto de estudio, y se definen las técnicas de recolección de datos, cerrando este capítulo con la operacionalización de las variables, las cuales establecen, las variables, la definición operativa, los indicadores y los ítems que describen cada uno de los objetivos establecidos en esta investigación.
Capítulo IV. Situación Actual del Mercado, en esta capitulo se presentan losresultados de los datos recolectados y analizados que le dan respuesta a los objetivos planteados en esta investigación. El análisis de los datos permitió establecer aspectos relevantes sobre el posicionamiento de la marca, nivel de satisfacción, mercado total, la percepción de los consumidores, el análisis del entorno interno y externo de la empresa y la segmentación del mercado.
Capitulo V....
El mundo empresarial actual es cada día más complejo, los desafíos y oportunidades que enfrentan las empresas es cada vez mayor; los pequeños empresarios particularmente deben ser audaces en el negocio tienen que hacer un mayor esfuerzo, y saber dirigir sus acciones para diseñar productos innovadores o estar atentos a actualizar y mejorar los que le mantienen en puestosimportantes en los mercados, con la visión de satisfacer sus clientes y captar potenciales. Por consiguiente es importante para las empresas emprender estudios de mercado que analicen los factores que puedan estar presentes en el entorno empresarial, tales como: las condiciones, la competencia, las oportunidades y las amenazas y los clientes, entre otros; Que exista una garantía del posible éxito o unaalerta al posible fracaso, al introducir un nuevo producto o un producto mejorado que pueda desplazar la competencia y situarse en un lugar privilegiado en ese mercado, o por otra parte no lograr las ventas esperadas y perder las posibles oportunidades.
Por lo antes expuesto, el Instituto Nacional de Investigaciones Agrícolas, del Estado Monagas, Venezuela; consideró necesario indagarsobre el mercado de los fertilizantes para comercializar en el uno de sus productos, específicamente el abono orgánico compost, en vista de esta inquietud se dispuso para ello el diseño de un plan de mercadeo y se estudiaron como primer mercado meta para la comercialización del producto el mercado de los viveros del Municipio Maturín y así tener una idea más clara y datos confiables referente a laaceptación del producto en los consumidores de este tipo de fertilizante.
A fin de abordar el objeto de estudio el investigador cumplió un esquema de investigación, la cual se estructura y presenta en siete capítulos de la manera siguiente:
El Capitulo I. Presenta las Generalidades del Tema, planteamiento del problema, en el cual se expuso el problema objeto deestudio, la importancia del tema estudiado; la serie de interrogantes que surgieron y originaron establecer los parámetros de investigación, estableciendo los objetivos, tanto el general y los específicos que permitieron llevar a cabo la investigación; así mismo la delimitación y justificación de la investigación, culminando este primer capítulo con una definición de términos enmarcados en elcontexto de dicha investigación.
Capítulo II. Marco Teórico, se refiere al contexto conceptual el cual consiste en vincular fundamentos teóricos con el tema de investigación, estableciendo bases teóricas, antecedentes de la investigación, así mismo, se plantea el contexto institucional, donde se exponen las características de la empresa, como la misión y visión del Instituto Nacional deInvestigaciones Agrícolas del estado Monagas, a la cual se le diseñó el plan de mercado desarrollado en esta investigación.
Capítulo III. Marco Metodológico, este capítulo se caracteriza por establecer los lineamientos metodológicos en los cuales se fundamentó la investigación, se plantea en este sentido, el tipo y nivel de la investigación, se cuantifica la población y muestraque fue objeto de estudio, y se definen las técnicas de recolección de datos, cerrando este capítulo con la operacionalización de las variables, las cuales establecen, las variables, la definición operativa, los indicadores y los ítems que describen cada uno de los objetivos establecidos en esta investigación.
Capítulo IV. Situación Actual del Mercado, en esta capitulo se presentan losresultados de los datos recolectados y analizados que le dan respuesta a los objetivos planteados en esta investigación. El análisis de los datos permitió establecer aspectos relevantes sobre el posicionamiento de la marca, nivel de satisfacción, mercado total, la percepción de los consumidores, el análisis del entorno interno y externo de la empresa y la segmentación del mercado.
Capitulo V....
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