HISPANOS

Un análisis económico del mercado hispano de Estados Unidos

Autor(es): Sergio Plaza Cerezo
Título: Un análisis económico del mercado hispano de Estados Unidos
Resumen:
La hispanización de Estados Unidos y el acceso de los latinos a la clase media remarca un
fenómeno: la expansión del mercado hispano. Las grandes empresas están diseñando campañas
específicas para alcanzar a dichos consumidores,reforzando el bilingüísmo que se impone en el
país. Los latinos aprovechan su ventaja cultural para competir a través de la expansión de
pequeñas y medianas empresas. Miami ha consolidado su ventaja locacional como capital del
mercado hispano y centro intercambiador que reduce los costes de transacción para hacer
negocios entre Estados Unidos y América Latina. Desde esta plataforma, las empresasespañolas
están descubriendo que la lengua y la cultura hispanas constituyen un activo económico para
afrontar con garantías de éxito el mercado latino de Estados Unidos. Según se analiza, Internet
refuerza estas opciones.

Profesor Asociado de Política Económica
Dpto. Economía Aplicada III
Universidad Complutense de Madrid

INDICE

1. LA HISPANIZACION DE ESTADOS UNIDOS
2. LA EXPANSION DEL MERCADOHISPANO DE ESTADOS UNIDOS
3. LA VENTAJA LOCACIONAL DE MIAMI
4. LAS OPORTUNIDADES PARA ESPAÑA

http://www.ucm.es/BUCM/cee/doc/00-03/0003.htm (1 de 21)02/01/2008 11:42:28

Un análisis económico del mercado hispano de Estados Unidos

5. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
6. CUADROS

1. LA HISPANIZACION DE ESTADOS UNIDOS
La hispanización de Estados Unidos adquiere rango estructural, residiendo allí al menos32
millones de latinos que representan el 12 por ciento de la población. Las predicciones de la Oficina
del Censo señalan que uno de cada cuatro norteamericanos será hispano hacia el año 2050,
subiendo la proporción hasta un tercio en 2100 -véase cuadro nº1-. En la medida que muchos
hispanos no se registraron en el censo de 1990, las estimaciones realizadas sobre aquella base
podrían estarinfravalorando la presencia latina. Algunas predicciones alternativas sugieren que los
latinos ya representarán una quinta parte de la población en el año 2020. El multiculturalismo se
abre paso en un país donde la presencia asiática resulta cada vez más significativa y el peso de la
mayoría blanca no hispana se reduce gradualmente. El suroeste constituyen el primer bastión
latino de los Estados Unidos.Se trata de la región donde reside mayoritariamente una población de
origen mexicano que representa las dos terceras partes de la comunidad hispana. Los latinos
constituyen una tercera parte de la población en California y Texas, subiendo dicha proporción
hasta el cuarenta por ciento en Nuevo México. Las proyecciones advierten que los latinos serán
mayoritarios en California a partir del 2010-2015.Desde la Ciencia de la Complejidad, se podría
razonar en los términos siguientes: una situación inestable, definida por el diferencial existente en
los niveles de vida entre Estados Unidos y México, promueve una reorganización espacial y
demográfica a través de una emigración masiva que rehispaniza un territorio que ya perteneció a
México hasta mediados del siglo XIX. Una inestabilidad da lugar aun nuevo equilibrio que,
paradójicamente, presenta grandes similitudes con el existente en el pasado. El sur de Florida se
ha consolidado como otro centro de gravedad fundamental: la pujanza de Miami actúa como un
imán que atrae inmigrantes procedentes de toda América Latina, enriqueciendo su caracterización
tradicional como enclave cubano. La zona metropolitana formada por Nueva York y suprolongación en New Jersey han actuado como el principal foco de atracción de la emigración
puertorriqueña y dominicana. La importancia económica de Chicago explica el número elevado de
latinos que se concentran en Illinois. Otro factor destacable sería el siguiente: la fortísima movilidad
geográfica existente en el mercado de trabajo promueve una dispersión creciente. Si Seattle se
consolida como un...