historia de la marca y marcaje

La auténtica marca comercial es fruto de una evolución histórica que tiene un verdadero origen en la edad media y, concretamente, en el nacimiento de los gremios. Junto con ellos surgió una duranormativa que regulaba entre sus miembros el exceso de producción, las características del producto, la competencia de precios o el acaparamiento con fines especulativos. Una de las normas obligaba aidentificar el producto con algún signo que pudiera distinguir al artesano que lo había fabricado, de tal modo que se conociera quien había transgredido lo establecido. Sobre una pieza de tela se podíanencontrar, a modo de sellos de garantía, hasta cuatro marcas diferentes: la del obrero que la tejio, la del tintorero, la de las autoridades que la habían controlado en la fábrica y finalmente la delmaestro tejedor.

Las marcas se originaron con el nacimiento de los productos envasados en el siglo XIX. La industrializacion traslado la produccion de muchos productos de consumo de lascomunidades locales a fábricas centralizadas. Estas plantas dedicadas a la fabricacion de productos de consumo masivo, necesitaban vender sus artículos en mercados más amplios, con una base de consumidoresfamiliarizados tan solo con producciones locales. Enseguida parecio claro que un embalaje genérico de detergente tenía dificultades para competir con productos locales o familiares. Los fabricantes deproductos envasados necesitaron convencer al público de que podían depositar su confianza en un producto que no era local. Muchas marcas que encontramos en dicha época, como los cereales de desayunoKellogg"s representan un claro ejemplo de este problema. El fabricante quería que sus productos aparecieran y se hicieran sentir tan familiares como la produccion local de los granjeros. De ahí, con laayuda de la publicidad, los fabricantes enseguida aprendieron a asociar otros tipos de valores de marca como juventud, diversion o lujo con sus productos. Ello propicio el lanzamiento de lo que hoy...