Historia de la publicidad
Páginas: 29 (7084 palabras)
Publicado: 5 de mayo de 2013
Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad
ONAP
Algunos tips sobre el mundo de la publicidad en Nicaragua.
La publicidad en Nicaragua existe desde tiempos inmemoriales, porque en su esencia, el vendedor que pregona su producto mientras recorre las calles o canta las bondades de su oferta desde su tramo.. está haciendo publicidad pues está comunicando con fines comercialesy lo hace además con originalidad que busca convencer y fijar en la memoria su oferta o su marca.
Publicidad es, según la definición de la Real Academia de la Lengua,
f. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.
Según la enciclopedia MICRONET, Publicidad es:
Conjunto de técnicas persuasivasutilizadas principalmente a través de los medios de comunicación social o de masas, con el objetivo puesto en propiciar la venta de un determinado producto o servicio. Se manifiesta en una comunicación pagada en esos medios de información.
El elemento clave en la definición de lo que es publicidad es la búsqueda deliberada de promocionar un producto o servicio, aunque, enopinión de ciertos autores, no se debe olvidar tampoco que este fenómeno también supone información y no sólo
persuasión.
Ojo: (Sería interesante agregar la definición de publicidad de Treviño o la de Klepner.)
Finalmente cabe recordar la definición de un ingenioso escritor que dice:
“El aire que respiramos es una mezcla deoxigeno, nitrógeno y... publicidad”.
Al establecerse los primeros diarios del país así como las primeras emisoras,
(desde mediados de la década de los treinta y comienzos de los cuarenta) los
dueños de estos medios gestionaban directamente ante los dueños de
establecimientos y productos los espacios de publicidad.
Se reconocen cinco etapasclaramente delimitadas en la historia de la publicidad:
ETAPA ROMÁNTICA, DE 1946 A 1949.
La primer expresión organizada y con pretensiones profesionales y comerciales se inicia cuando el reconocido poeta Joaquín Pasos y el genial caricaturista y dibujante Toño López fundan en 1946 la agencia publicitaria PALO, por la primera sílaba de sus apellidos. PALO fue pionera y naturalmente suvida fue efímera pues los potenciales anunciantes no estaban aún preparados para invertir en una industria que era totalmente desconocida y de poco interés en esa época.
En 1948 el prestigiado músico y compositor Erwin Krüger y el director radial y ex militar de carrera Manuel David Morales fundan KRÜMO, que funciona como sociedad durante cuatro años y da pie a la fundación de MORALESPUBLICIDAD, agencia que después de medio siglo continúa activa, Don Manuel David Morales (qepd) fue su fundador y ahora sus hijos continúan la obra. Don “Bin” Morales fue y sigue siendo un orgullo para todos los publicistas nicaragüenses y de Centroamérica.
ETAPA DEL DESPEGUE, DE 1950 A 1962.
Época del verdadero establecimiento de los primeros profesionales de la publicidad que, aún en medio demuchas dificultades, fueron capaces de prevalecer viviendo exclusivamente de su ejercicio como publicistas y abrieron de esta forma el camino para esta industria que en la actualidad emplea de forma directa a más de tres mil personas entre publicistas, rotuladores, productores de audiovisuales, investigadores, etc.
ETAPA DEL MERCOMUN DE 1963 A 1979.
Con la firma y puestaen marcha del MERCOMUN se da la verdadera modernización de nuestra economía y por ende de la industria publicidad. El auge algodonero además genera abundante demanda de publicidad pues moderniza al sector agrícola y eleva también los niveles de consumo de la población.
En Octubre de 1964 se da la fundación de la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad - ONAP...
Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad
ONAP
Algunos tips sobre el mundo de la publicidad en Nicaragua.
La publicidad en Nicaragua existe desde tiempos inmemoriales, porque en su esencia, el vendedor que pregona su producto mientras recorre las calles o canta las bondades de su oferta desde su tramo.. está haciendo publicidad pues está comunicando con fines comercialesy lo hace además con originalidad que busca convencer y fijar en la memoria su oferta o su marca.
Publicidad es, según la definición de la Real Academia de la Lengua,
f. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.
Según la enciclopedia MICRONET, Publicidad es:
Conjunto de técnicas persuasivasutilizadas principalmente a través de los medios de comunicación social o de masas, con el objetivo puesto en propiciar la venta de un determinado producto o servicio. Se manifiesta en una comunicación pagada en esos medios de información.
El elemento clave en la definición de lo que es publicidad es la búsqueda deliberada de promocionar un producto o servicio, aunque, enopinión de ciertos autores, no se debe olvidar tampoco que este fenómeno también supone información y no sólo
persuasión.
Ojo: (Sería interesante agregar la definición de publicidad de Treviño o la de Klepner.)
Finalmente cabe recordar la definición de un ingenioso escritor que dice:
“El aire que respiramos es una mezcla deoxigeno, nitrógeno y... publicidad”.
Al establecerse los primeros diarios del país así como las primeras emisoras,
(desde mediados de la década de los treinta y comienzos de los cuarenta) los
dueños de estos medios gestionaban directamente ante los dueños de
establecimientos y productos los espacios de publicidad.
Se reconocen cinco etapasclaramente delimitadas en la historia de la publicidad:
ETAPA ROMÁNTICA, DE 1946 A 1949.
La primer expresión organizada y con pretensiones profesionales y comerciales se inicia cuando el reconocido poeta Joaquín Pasos y el genial caricaturista y dibujante Toño López fundan en 1946 la agencia publicitaria PALO, por la primera sílaba de sus apellidos. PALO fue pionera y naturalmente suvida fue efímera pues los potenciales anunciantes no estaban aún preparados para invertir en una industria que era totalmente desconocida y de poco interés en esa época.
En 1948 el prestigiado músico y compositor Erwin Krüger y el director radial y ex militar de carrera Manuel David Morales fundan KRÜMO, que funciona como sociedad durante cuatro años y da pie a la fundación de MORALESPUBLICIDAD, agencia que después de medio siglo continúa activa, Don Manuel David Morales (qepd) fue su fundador y ahora sus hijos continúan la obra. Don “Bin” Morales fue y sigue siendo un orgullo para todos los publicistas nicaragüenses y de Centroamérica.
ETAPA DEL DESPEGUE, DE 1950 A 1962.
Época del verdadero establecimiento de los primeros profesionales de la publicidad que, aún en medio demuchas dificultades, fueron capaces de prevalecer viviendo exclusivamente de su ejercicio como publicistas y abrieron de esta forma el camino para esta industria que en la actualidad emplea de forma directa a más de tres mil personas entre publicistas, rotuladores, productores de audiovisuales, investigadores, etc.
ETAPA DEL MERCOMUN DE 1963 A 1979.
Con la firma y puestaen marcha del MERCOMUN se da la verdadera modernización de nuestra economía y por ende de la industria publicidad. El auge algodonero además genera abundante demanda de publicidad pues moderniza al sector agrícola y eleva también los niveles de consumo de la población.
En Octubre de 1964 se da la fundación de la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad - ONAP...
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