HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

La palabra “publicidad” suena como un término relativamente moderno, pero este ha existido desde años remotos. Antes de abordar el tema, y para poder entender e identificar por completo las manifestaciones tempranas de la misma, se debe comprender el concepto para entender el fondo del trabajo con mayor facilidad.

“Publicidad” viene de la palabra latín “publicare”, que significa “hacer públicoalgo”.

1. La Real Academia Española lo define como “conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”

2. Por otro lado, tenemos la definición dada por Ivan Thompson en su artículo “Definición de Publicidad” en la webPromo-Negocios, la cual es más amplia. Él la define como “una forma de comunicación(…) de largo alcance(…) por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueva, con la finalidad de atraer a posiblescompradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.”

3. Finalmente, la definición dada por un artículo del Ministerio de Educación de España, el cual nos dice que: “La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.”

Si bien es cierto, la publicidad se puede relacionar con muchas disciplinas como la antropología, sociología, psicología, economía, entre otros;dependiendo de esta, tendrá otra definición según su perspectiva. Pero, para el presente trabajo, y según lo investigado, los tres conceptos expuestos anteriormente serán los más competentes para el mismo.

PREHISTORIA

A. Edad de Piedra

Desde un punto de vista espiritual, la primera manifestación de Publicidad sería de carácter religioso, con la creación del primer hombre y la primera mujer enla tierra: Adán y Eva. Como se sabe, Dios presenta las posibilidades a escoger de los árboles en el Edén, pero señala que uno se diferencia de los demás por ser prohibido, y son advertidos de las consecuencias de consumir frutos del mismo.

El simple hecho de que Adán haya tenido la posibilidad de elegir entre dos “productos”, saber las cualidades de ambos, escoger, finalmente, una de lasopciones, “es en definitiva lo que brinda la publicidad” (Gil, 1998). La serpiente “le vendió” el producto a Eva y ella se lo vendió al Primer Hombre.

Por otro lado, y guiándonos de la perspectiva histórica, la publicidad es tan antigua como el origen de los humanos. Algunos estudios sostienen que comienza hace 25 mil años junto con los rituales, la magia, la religión y las pinturas rupestres; y esque la publicidad no debe de relacionarse exclusivamente con anuncios, sino también con dar conocimiento sobre algo o alguien.

Las pinturas rupestres existen incluso antes de que se invente un lenguaje oral formal. Estas se realizaban en las cavernas y rocas y estas manifestaban actos de la vida cotidiana, signos, animales, pensamientos, creencias, etc.

Cuando se elaboraban imágenes sobresuperficies rocosas sustrayendo material de la misma, se denominan “petroglifo”. Estos se usaban, principalmente, para expresar estilos de vida y manifestar el pensamiento humano. Se elaboraban gracias a instrumentos de piedra que cumplirían la función de cincel junto con otra roca más dura que actuara como martillo.

Se le llama “pictografía” a las figuras realizadas sobre las rocas con pintura.También conocido como “pintura rupestre”. La pintura se obtenía gracias al proceso de elementos minerales y vegetales, con los cuales se obtenían tonalidades rojas, amarillas y naranjas y pigmentos blancos y negros. Estas pinturas, aparte de manifestar el pensamiento de las personas en aquella época, diferenciaban a las tribus y representaban la forma particular de vivir de cada una de ellas...