Historia de la radiodifusión en el zulia

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La publicidad se basa en la creatividad.

La esencia de una campaña de publicidad, es la creatividad, la sutil diferencia que distingue un simple aviso, de un anuncio publicitario, dela creatividad depende el que un mensaje sea original, recordable y convincente. La creatividad esta presente en todas las etapas del proceso, desde el concepto de la campaña, hasta la producción y planeación demedios

La estrategia creativa determina los diferentes medios a utilizar, las etapas a través de las cuales se pretende lograr el objetivo y el camino creativo; humor, drama, realismo, testimonial,demostrativo, comparativo, apoyado por un personaje, " slice of life", analogía o presentador. Orienta también el lenguaje, voz, imágenes, colores y en general todos los elementos utilizados enla campaña. En publicidad, nada debe ser accidental ni coincidental, todo es parte de una estrategia bien pensada y calculada. La estrategia creativa determina como se manejara un concepto para lograr elmayor impacto en el auditorio, incluyendo las formas tradicionales como comerciales de televisión, anuncios de radio o prensa, etc. y también soluciones alternativas como pudiera ser el productplacement y en general cualquier estrategia BTL..

Por tanto, un creativo no puede ser producto de la improvisación, ni mucho menos ser simplemente "ocurrente", el creativo debe además de conocer profundamenteel producto y su mercado, identificarse y comprometerse con la marca que va a publicitar, ser persona objetiva, mas allá de prejuicios ni inhibiciones, contar con cultura y entendimiento de la gente,en pocas palabras un autentico ciudadano de la calle y del mundo, porque esta será la mayoría de las ocasiones, su fuente de información e inspiración.

“Lo que conmueve a la gente, no es lo quedices, sino ¿como lo dices? 
“Con creatividad, un solo comercial hace el trabajo de 10”. 

Proceso creativo

Proceso de trabajo realizado por el departamento creativo de una agencia de...
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