Historia Del Consumismo

Origen del consumismo.
A partir de mediados del siglo XVIII, empezó en Europa un proceso de TRANSFORMACION ECONOMICA que cambiaria, para siempre, la faz del planeta. En términos de su impacto sobre la evolución de la humanidad, solo la invención de la agricultura, miles de años atrás, se puede comparar con la transformación iniciada entonces. El cambio comenzó en Inglaterra, y se extendió alcontinente europeo. De una u otra forma, habría de afectar a las áreas coloniales y semicoloniales que mantenían vínculos económicos con Europa. Si, con revolución, Francia aporto al mundo unas ideologías y un discurso político, Inglaterra le brindo un modelo económico que se ha imitado en todo el planeta.
Esta gran transformación de la economía y de los cambios sociales que lo acompañaron se lesdenomina REVOLICION INDUSTRIAL; la cual se caracterizo por un inusitado incremento de las actividades industriales. Desde el punto de vista técnico, el crecimiento se debió al surgimiento de nuevas maneras de organizar la producción, al empleo de una tecnología novedosa y a la aplicación de nuevas fuentes de energía en la manufacturas. Las consecuencias en el cambio de producción fue el surgimientodel CONSUMIENTO.

HISTORIA DEL CONSUMISMO.
1.- INTRODUCCIÓN
La demanda, en definitiva el consumo, ha cambiado a lo largo de la historia, tanto es así, que podemos afirmar que fue a partir de la crisis de los 70 cuando se produjeron una serie de cambios que repercutieron de forma notable en el consumo.
Como todos sabemos, toda época de crisis, es una época de cambios, cambiosfundamentalmente sociales, que afectan a la sociedad en su conjunto, a su forma de pensar, de enfrentarse al mundo, de organizarse en el trabajo, de ver el futuro.
A partir de esta crisis se inició el fin del capitalismo industrial tal y como se había conocido hasta entonces. No es que dejaran de existir las minas, la siderurgia, la industria mecánica, la textil o la química. Pero la industria simbolizada,desde 1850 a 1970, por la fábrica tradicional, la chimenea de humo, los ritmos de actividad y la disciplina del trabajo (taylorismo y fordismo), estaba en trance de desaparecer para dar paso a una nueva realidad social iniciada tras la crisis. Japón abrió la vía con el éxito de Toyota y los cuatro dragones asiáticos (Corea del Sur, Taiwán, Hong Kong y Singapur) le siguieron.
Los principales motivosque hicieron caer el fordismo (fundamentalmente a finales de los 70) fueron: la imitación y las nuevas tendencias de la demanda, que conllevan la sustitución del valor funcional por el valor atractivo, y esto, fundamentalmente, a través del fenómeno social de la moda.
Por otra parte, a las personas les gusta diferenciarse y, con la aparición de las nuevas tecnologías, esto ya era posible. Lossujetos cada vez están menos dispuestos a consumir productos estándares y es que, en realidad, se estaba pasando de un consumo en masa (consumismo) a un consumo diversificado (prosumerismo). Esto supone la aparición de la planificación de la obsolescencia del consumo, donde los productos no quedan obsoletos porque pierdan su valor funcional, sino porque dejan de ser “atractivos”.
 Nos encontramos,por consiguiente, en una etapa caracterizada por un mercado muy fragmentado y variable, donde no todo el mundo quiere consumir el mismo producto o diseño. Esto conlleva la inestabilidad en los volúmenes de producción (más limitados), la constante entrada de productos nuevos y, la influencia de círculos sociales o estatales en la demanda (v.gr.: grupos de ecologistas, asociaciones de consumidores,etc.). La demanda es ahora, más que nunca, de carácter social.
 
2.- LA SOCIEDAD DE CONSUMO
La llamada sociedad de consumo, apareció como consecuencia de la producción en masa de bienes (activada por el taylorismo y el fordismo), que reveló que era más fácil fabricar los productos que venderlos, por lo que el esfuerzo empresarial se desplazó hacia su comercialización (publicidad, marketing,...