historia del diseño

Historia del Diseño gráfico I
“ Las sociedades han sido moldeadas en mayor medida por la índole de los
medios con que se comunican los hombres que por el contenido mismo de la
comunicación”
Mc Luhan

El diseño en la Antigüedad
Grecia y Roma
La construcción de templos y la producción de estatuas obedecen a una
voluntad de afirmar el poder, su religión y su cultura a través de laimplantación de modelos
El comercio sucede a la agricultura como primera fuerza económica:
La información se plantea en paneles
La oratoria y la representación gráfica han asumido las tareas de persuasión
local
La información visual fue casi exclusivamente emitida por la Iglesia o el Estado
El vehículo de comunicación hasta el siglo XIX, fue mayoritariamente la voz
Hasta el alfabeto fenicio 150 ac,la escritura fue un sistema de comunicación
altamente selectivo

Escritura lapidaria:
Letra mayúscula, dispuesta en líneas horizontales ajustadas a izquierda y
derecha, corrigiendo la desigualdad de espacios entre las letras (prosa) de cada
línea con el recurso de aumentar o disminuir imperceptiblemente el espaciado
(prosa compensada)
Columna Trajana (Roma 114 dc, durante el Emperadorespañol Trajano)
Letra grabada sobre mármol, como prototipo perfecto
Toda la tipografía ha seguido desde el s. XV esta pauta, agrupándose en la
familia designada romana
Se amplía el principio de identificación visual de algunos establecimientos
griegos, como las tabernas

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Ciudad italiana de Ostia, se descubre en los años 30 unos mosaicos
pertenecientes a los navieros de Misua,considerados como anuncio más
antiguo de navegación que se conoce
En Roma se introduce una letra cursiva, considerada como una de las
primeras minúsculas
Los comerciantes se identificaron con sellos (grabados por ejemplo en los
cuellos de las ánforas), como auténticos logotipos

La edad media
Desinterés global por resaltar la individualidad del artista
Hasta el s. XV no se divide claramente lalabor del artista y la del diseñador
Comienzo de los primeros procedimientos de reproducción mecánica
En el plano gráfico Carlomagno emerge como la voluntad sistematizadora y a
través de equipos de calígrafos monásticos implanta la llamada escritura
carolingia (son los primeros intentos unciales del s. VI)

Monograma personal de Carlomagno con el que firmaba

Siglo
VIII - XI CarolingiaCarlo Magno es el primer gran personaje histórico que intentó reinstaurar las
instituciones y fuerza política del Imperio Romano, con la fundación del Sacro
Imperio Romano Germánico. A través de Alcuino de York quiso unificar las
formas escriturales, tomando como modelo los cánones y formas de la
Antigüedad. El resultado fue la minúscula carolingia, de gran influencia histórica
Un proceso dediseño gráfico comercial
Tanto en actos sociales, militares y religiosos se fomenta crear textos en latín
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La enseña comercial sigue las pautas antiguas griegas y romanas colgando
de un clavo en lo alto de la puerta los productos en venta
Más tarde colgarán de un palo situado perpendicularmente a la fachada, hasta
sustituirlo por lo productos reales
Es el comienzo de la identidad corporativaEn el s. XIV aparece en Europa la xilografía y con ella la estampación
Grabado en madera: primer procedimiento de multiplicación seriada y
mecánica
Publicación de la Biblia de los pobres, libro mayoritariamente de imágenes
Otras iniciativas: naipes
uso del módulo, sistematización de formatos, papeles y respaldos,
metodología de los procesos de diseño y reproducción, conocimiento de lastécnicas de estampación, coloreado de las imágenes
Oro: comercio
Copa: clero
Espada: ejército
Basto: agricultura

El siglo XV
Durante el s. XV destaca la disciplina editorial y con ellas el libro (mayor
correa de transmisión de la cultura occidental)
Alrededor de 1440, se inventa el procedimiento de impresión con tipos
móviles, intercambiables
Leone Battisti Alberti, 1436 en su Tratado...