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lefttopREPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
AMPLIACIÓN - CHARALLAVE
DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL LANZAMIENTO DE LA IMAGEN CORPORATIVA DE LA UNIDAD MÉDICA MEZA & CARRASQUEL, C.A UBICADA EN LA AUTOPISTA CHARALLAVE –OCUMARE MULTIOFICINAS CONEX PISO 3 OFICINAS 3-H Y 3-J, MUNICIPIO CRISTÓBAL ROJAS - ESTADO BOLIVARIANO DE MIRANDA.
TUTOR:
LIC. KILVER MAYOR

AUTOR:
FRANCISCO MARÍN
CHARALLAVE, JULIO 2014
CAPITULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema
Alrededor del mundo se puede observar que para dar a conocer una empresa o un producto es necesario pasar por un proceso comunicativo de formamasiva que le asegure a la compañía captar el público objetivo y obtener las ventas deseadas. Las campañas publicitarias se ajustan a la necesidad de cualquier mercado y se logra diseñar un paso a paso, para dar a conocer un nuevo servicio o un nuevo producto en el mercado.
Para Thomas O’Guinn (2009) campaña publicitaria es: “una serie de anuncios coordinados y otros esfuerzos promocionales quecomunican un concepto o idea”. Según este concepto da a entender que todo a lo que campaña se refiere pertenece a un proceso estudiado y diseñado para ser ejecutado de forma lineal, y respetando el esquema de trabajo para el lanzamiento de un producto o en su defecto de una empresa. También en las campañas publicitarias se pueden promocionar múltiples funciones de un producto, servicio, empresau organización. Dentro de estas funciones existe una que actualmente es de suma importancia conocida como imagen corporativa.
La intención principal que tiene una empresa para hacer una campaña publicitaria a una imagen corporativa es que los clientes se sientan atraídos al conocer, visión, misión y objetivos de una empresa y de esta manera aumentar la fidelidad a la marca, sin dejar atrásla posibilidad de generar una mejor demanda y aumentar la producción de lo que se está vendiendo.
Para Paul Capriotti, autor de Branding Corporativo (2011), describe la imagen corporativa como: “el conjunto de atributos que los públicos asocian a una empresa". Es decir que para lanzar una imagen corporativa en el mercado actual debemos tomar en cuenta que es conocida como la estructuramental que se forman los públicos, como resultado del procesamiento de toda la información relativa a la organización, ya que dar a conocer una imagen corporativa es un proceso comunicativo en el cual la institución busca la identificación de su esencia empresarial, la diferenciación con sus competidores y las preferencia del público.
De igual forma Capriotti dice: "…por medio de laimagen corporativa la organización existe para los públicos" es decir, que para que una compañía pueda ser reconocida en el mercado necesita contar con una imagen corporativa. Lo que da a entender que al hacerle publicidad a la imagen corporativa de cualquier organización automáticamente la das a conocer toda.
En la Actualidad la imagen corporativa es el activo más importante de una institución,ya que en este tiempo las empresas no únicamente piensan en la parte de ganancia económica como lo es aumento de ventas, producción, utilidades o demanda sino que también en la ganancia intangible como prestigio, moral, intereses de la empresa, la ética, entre otros elementos que hacen referencia a una imagen empresarial y estas ganancias la toman en cuenta como potenciales instrumentos deposicionamiento y mejoramiento de la imagen.
En Venezuela la implementación de una campaña publicitaria para la imagen corporativa ayudó a grandes y reconocidas marcas nacionales a darse a conocer. Entre las empresas más resaltantes en el territorio nacional venezolano tenemos Coca-Cola Company, Empresas Polar, C.A. P&G, Alimentos Polar. Estas conclusiones se pueden observar al comparar...