Hornos microondas

SEMINARIO DE MERCADEO GLOBAL
CASO N°1
















“Marketing de hornos de microondas en un nuevo segmento del mercado”











Resumen:
White Appliances es unacompañía internacional que fabrica y comercializa aparatos domésticos en todo el mundo. Dentro de este tema nos limitaremos a hablar sobre hornos de microondas y el mercado que estos ocupan en laIndia. Cabe resaltar que por los momentos este tipo de electrodoméstico se ha vendido solo al segmento de ingresos altos del mercado Indio, se ha observado en esta nación un auge en la venta de estosaparatos, esto pudiéndose evidenciar con el incremento de hasta un 27% en la venta, esto ocurrió en solo dos años, esta ventas van en aumento debido a una baja en las tarifas de importación y a alaumento de los salarios, India se puede decir que es un país que califica perfectamente para este mercado ya que suman un total 561 millones de personas, esto es sumando personas de salarios medios ypersonas aspirantes a este salario, por este motivo varias compañías internacionales muy importantes han puesto la lupa sobre este mercado, tomando en cuenta que se debe aplicar un precio convenientey un producto adecuado, ya que el mercado indio representa un gran desafío de los cuales el menor de ellos no es precisamente el conocimiento que tienen los consumidores de los hornos de microondas yla forma en que los perciben como electrodomésticos.
Estos desafíos los podremos apreciar a continuación en los comentarios dados por los indios y en los resultados obtenidos de un estudio demercado, en cuanto al estudio de mercado lo más notorio fue:
Los participantes no están de acuerdo tamaño del mercado o en lo que los hornos pueden hacer por las familias Indias.
Por otra parte seexpuso que pueden ser convenientes para cocinar pero teniendo la particularidad que fueron invitados para comidas europeas, por esto se dice que tanto no se cambien los hábitos alimenticios indios este...