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República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del poder popular para la educación
Universidad Nacional Experimental de Yaracuy
Espacio académico publicidad


Informe: Rol que desempeña
el diseñador en la publicidad



Nombre: Ma. Gabriela Mendoza
Ci: 24925066
Sección: Di 3-1





Septiembre, 25 del 2014Diseño en la Publicidad
Es necesario reafirmar al diseño como una disciplina dedicada a la producción de comunicación visual dirigida a afectar e influir el conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente, en conjunto con la publicidad.
En la publicidad como bien lo han señalado escritores, periodistas y un sinfín de estudiosos, no se le puede atribuir en su totalidad laresponsabilidad del consumismo de nuestra sociedad, ni tampoco las necesidades que se crea la misma sociedad en pos de conseguir reafirmarse con base en lo que han obtenido materialmente. Si bien, la publicidad es corresponsable de esto, también es cierto que es esta disciplina quien por su impacto social tiene el deber para con la sociedad, de brindarles la información correcta para que cada quien,conforme y satisfaga plenamente todas sus necesidades.
Ogilvy partía de la premisa de que el público es inteligente y quiere información confiable para tomar decisiones, al margen de que la publicidad cree necesidades o que haga de nuestra sociedad una sociedad de consumo, que en lo personal me parece que no es la publicidad quien crea las necesidades sino que es uno mismo quien lo hace; consideroaún más importante el hecho de no afectar las creencias, costumbres y por el contrario impulsar el desarrollo en todos los sentidos de nuestra sociedad, sobre todo enfocado a hacer de nuestra sociedad una sociedad de valores y convicciones moralmente correctas y bien fundamentadas.
Considero extraordinario el hecho de ser una influencia positiva para nuestra sociedad. La combinación de uncontenido basado en la investigación y la realización creativa constituye actualmente un sólido fundamento para la eficacia de una campaña publicitaria.
La excelencia de la forma de un mensaje provee fuerza a la comunicación, en la cual es necesario transmitir una idea para que la campaña comunicacional resulte tanto interesante como exitosa, ya que lo importante no es cómo lo dices, sino lo quedices.
Esto lleva a que el diseñador tenga el deber y la responsabilidad de conocer e informarse de las necesidades del público al que piensa dirigirse, en general cuando se intenta generar cambios tanto en sus actitudes como en sus comportamientos y en última instancia poder influir en su idiosincrasia.
El diseñadar es quien se ocupa de la construcción de mensajes visuales junto con laresponsabilidad que esto atañe, como el conocer las necesidades especificas de cada mercado al que se piensa dirigir, con el propósito de influir en el comportamiento en sus actividades y sensibilizar el conocimiento para poder así influir de cierta manera en nuestro objetivo.
De igual manera la evaluación de resultados y la efectividad de la campaña, forma parte tan importante del proceso, como el mismoproceso ya que en estas, están los resultados obtenidos para así ser estudiados y analizados posteriormente y sirvan como una retroalimentación para lograr un aprendizaje específico, que en este caso será el de un resultado de campaña.
Lograr cambios de actitudes en el público receptor, es uno de los objetivos que no debemos centrarnos únicamente, sino que ese proceso debe ser visto como laherramienta que funja como puente de unión entre los propósitos del diseñador y las reacciones que del público se esperan.
Anteriormente se hicieron referencia a las diferentes disciplinas que influyen en el proceso que sigue la publicidad, formando equipos multidisciplinarios que trabajan a la par en el desarrollo de campañas comerciales; no creo que deba considerarse que esta disciplina se apoya...