HUM10

La dignidad de las comunidades indígenas y la utilización de su imagen en la
campaña “Tradiciones” de Televisa.
Autor. Javier Martínez Morales
Correo electrónico: Javier.martinez@itesm.mx
Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Campus
Laguna.

RESUMEN
Se trata de hacer una valoración cualitativa de la imagen que del indígena se da
en la campaña “Tradiciones” lanzada por una delas principales cadenas de
televisión en México: Televisión Vía Satélite (Televisa) en el año 2011, respecto
a si esta imagen se valora positiva o negativamente en relación al prejuicio que
se tiene sobre lo indígena así como la vulneración o no de la dignidad de las
comunidades étnicas en este país siendo este el principal problema ético a
investigar. El paradigma de la ética aplicada que seutiliza es el Deontologismo
Kantiano en relación a la dignidad de la persona y sus características. Igualmente
se aplican otras teorías sobre la dignidad que ayudan a tener un mejor análisis de
este caso en particular. También se analiza la imagen como teoría para analizar
la realidad social y su falseamiento a través de un medio de comunicación como
lo es la televisión. El estudio hace énfasis enlos diferentes estereotipos desde
los cuales se ha observado al indígena en México a través de la historia.
PALABRAS CLAVE
Dignidad, imagen, indígena, estereotipo, utilitarismo, vulneración, comunicación,
medios, respeto.

INTRODUCCIÓN

Según datos de la Comisión Nacional para el Desarrollo de los Pueblos
Indígenas (CDI), México cuenta en la actualidad con alrededor de 13 millones de
indígenasconformados por 62 etnias distintas concentradas principalmente en los
tres estados más pobres de México: Guerrero, Oaxaca y Chiapas. Estados y
regiones todas ellas caracterizadas por condiciones de atraso y falta de
oportunidades. La misma CDI (www.cdi.gob.mx/) señala que dichas comunidades
consiguen a penas mantenerse gracias a una economía de subsistencia y
autoconsumo, basada principalmente en laagricultura en un ambiente hostil y
donde los ingresos no alcanzan para mantener a las familias. Como consecuencia
de ello, numerosos indígenas se ven en la necesidad de emigrar ya sea a otras
partes del territorio nacional o bien al extranjero, buscando con ello mejores
condiciones de vida y perdiendo así los lazos familiares y su propia identidad.
(CDI, www.cdi.gob.mx/).
Sin embargo, es de notarque esta situación no es nueva. Desde la época
de la dominación europea de América, el indígena en México ha sido marginado,
explotado y ha vivido con muchas carencias, siendo estas condiciones
desconocidas, o cuando menos ignoradas, por parte del gobierno mexicano,
ignorando también de paso, los derechos que como grupo deberían otorgárseles.
Todo ello ha devenido en la construcción yperpetuación de una imagen pública de
las comunidades indígenas en las que priman más las tildes negativas que
positivas. Una imagen que, si bien tiene sus orígenes en la etapa virreinal,
continúa aún vigente.
En la reconstrucción y consolidación de dicha imagen han participado (y
siguen haciéndolo en la actualidad) los medios de comunicación. Entre éstos se
encuentra la cadena Televisión Vía SatéliteTelevisa, empresa que desde el año
2011 se encuentra emitiendo una serie de videos relacionados con tradiciones
indígenas y campesinas mexicanas llamada “ Tradiciones” de acuerdo a fechas
simbólicas y a estados de la república que representan. Su principal objetivo, en
principio, es enaltecer y revalorizar aquellas tradiciones que, con un origen étnico,
contribuyen a la consolidación de la identidadnacional.
Sin embargo, un examen atento atestigua rápidamente la existencia no
sólo de viejos estereotipos que pudieran llegar a atentar contra la dignidad de las
comunidades indígenas, también pone de manifiesto la clara instrumentalización
que se hace de la imagen de las comunidades representadas. Ejemplo de dicha

utilización la encontramos en el hecho de que cada uno de los programas gire...