Ikea…hasta en el quirófano

Abrir el buzón y encontrarse con el catálogo de Ikea a la vuelta de vacaciones comienza a ser una tradición de los modernos tiempos globales. No en vano, ocupa la tercera posición de publicacionesimpresas: más de 118 millones de ejemplares, editada en 23 idiomas y distribuida en todo el planeta. Como en cualquier otra importante tradición, una alteración provoca grandes controversias. Y laedición 2010 presenta un cambio tipográfico sin precedentes. La sustitución de la fuente Futura, que llevaban usando 50 años, por la Verdana. Esta decisión ha hecho correr ríos de tinta y caracterestipográficos en prestigiosos periódicos como The New York Times y en importantes foros online especializados en diseño gráfico como Idsgn o Typophile, manifestando su desaprobación, paradójicamente, a travésde la Verdana. Incluso se ha abierto un grupo en Facebook (tiene más de 500 miembros) con el lema Stop Ikea going Verdana. Es un tipo de letra coherente con los principios de la marca: es estándar,universal y accesible para todos”, explica Humet, directora de comunicación corporativa de Ikea Iberica, quien manifiesta estar satisfecha al comprobar el gran seguimiento que tiene todo lo que hace suempresa. Y es que IKEA, la mayor corporación multinacional dedicada a la venta minorista de muebles y objetos para el hogar, no pasa un día sin que aparezca en los medios de comunicación.
El pasadomes de diciembre, el periódico El Mundo nos sorprendía con el titular “IKEA…Hasta en el quirófano”. Aunque las arcas de la sanidad pública probablemente lo agradecerían, la conocida firma sueca no seha lanzado a la conquista del mercado del material quirúrgico. Al menos, no intencionadamente. Dos cirujanos británicos afirman que los pequeños lápices que IKEA regala a sus visitantes para apuntarsus compras son muy útiles para marcar los puntos de corte en los huesos en las intervenciones maxilofaciales y craneales. Protagonizan vídeos en YouTube, grupos de Facebook y hasta un perfil de...