Ikea

IKEA
La mayor cadena de tiendas de muebles del mundo, la sueca Ikea, abrió en España dos grandes superficies en 1996, de entre 22.000 y 24.000 metros cuadrados, con la mitad destinada a la venta.Según el presidente de Ikea Southern Europe (la división encargada del negocio en el sur de Europa), su idea es tener hasta diez tiendas en todo el territorio nacional para el año 2006. El crecimientode Ikea desde sus inicios ha sido imparable desde 1953, cuando abrió su primera tienda en Almhult, Suecia. Al principio sólo se abrieron tiendas en Escandinavia, pero a medida que se lograban nuevoséxitos, las tiendas se abrieron en otros países. Los años ochenta fueron de un fuerte crecimiento, ya que Ikea se benefició de los cambios en la actitud de los consumidores, que pasaron de preferirbienes de alto estatus y marcas de diseño a exigir funcionalidad, lo que estuvo debido, en parte, a la recesión económica. Durante la década de 1990, Ikea desvió su atención hacia nuevas oportunidades decrecimiento y aprovechó los cambios políticos para abrir nuevas tiendas en los Países del Este y las antiguas repúblicas soviéticas, en la creencia de que representaban un gran potencial futuro. Dehecho, en 1997 anunció su plan de abrir doce nuevas tiendas por año en todo el mundo y de duplicar su capacidad productiva creando veinte fábricas en Europa del Este antes de 2002. Los establecimientosIkea ofrecen una amplia gama de muebles que cubre desde todas las dependencias del hogar (salones, habitaciones, cocinas y baños) y sus correspondientes accesorios (lámparas, apliques, menaje decocina, soportes para baño, etc.) hasta el mueble de oficina. Sus clientes representan muy diversos estilos de vida: desde aquellos que acaban de adquirir una vivienda hasta empresarios que desean ampliarsus oficinas. Todos ellos buscan mobiliario con estilo, funcional, moderno y a un precio reducido, sin sofisticación ni lujo, pero de calidad razonable. En las tiendas se exhiben cerca de 100...