ikea
Páginas: 2 (424 palabras)
Publicado: 20 de noviembre de 2013
“BIENVENIDO A LA REPUBLICA INDEPENDIENTE DE TU CASA”:
La campaña de Ikea, un caso de éxito planificado.
HIPÓTESIS: La campaña de IKEA del año 2006 “BIENVENIDO A LA REPUBLICA INDEPENDIENTE DETU CASA” tuvo éxito debido a la vinculación del estudio de las neurociencias enfocada a los insights del consumidor.
IDEAS:
Perfil de consumidor español: es marquista y es bastante tradicional.Confía en su círculo de amigos y en sí mismo.
Ha reconfigurado el equipamiento del hogar orientando a facilitar las tareas domesticas mediante bienes. El 8% los gastos familiares se dedican a gastos devivienda de mobiliario. La familia española mantiene sus raíces en el pasado otorga una gran importancia a los lazos de lealtad y obligación que unen a sus integrantes.
Insigths: El insight es unapalabra que proviene de la psicología. Permite comprender a los productos como satisfactorios de necesidades más profundas.
Economía: La economía española creció un 3,8% en tasa interanual en elconjunto de 2006. En el cuarto trimestre de 2006, la economía registró un crecimiento del 4% respecto al mismo periodo del año anterior.
Iikea: Identifico una plataforma constante de la marca, vinculo lamarca con áreas nucleares como el hogar y se uso como valor. Lo que una marca busca es crear admiradores.
República española II: La publicidad debe incrementar el fenómeno emocional del objetivodeseado a fin de impactar en el proceso de decisión. Las emociones vinculadas a un acontecimiento significativo son poderosos constructores de la memoria. La mejor recordación está asociada con un afecto.BILIOGRAFÍA:
ÁLVAREZ DEL BLANCO, Roberto
2011 NEUROMARKETING: seducir al cerebro con inteligencia para ganar en tiempos exigentes. Madrid: Pearson
ALBERDI, Inés y Pilar Escario
2007 LOS HOMBRESJÓVENES Y LA PATERNIDAD. Bilbao: Fundación BBVA
BATEY, Mark
2012 EL SIGNIFICADO DE LA MARCA: cómo y por qué ponemos sentido a productos y servicios. Buenos Aires: Granica.
BANCO DE ESPAÑA
2007...
La campaña de Ikea, un caso de éxito planificado.
HIPÓTESIS: La campaña de IKEA del año 2006 “BIENVENIDO A LA REPUBLICA INDEPENDIENTE DETU CASA” tuvo éxito debido a la vinculación del estudio de las neurociencias enfocada a los insights del consumidor.
IDEAS:
Perfil de consumidor español: es marquista y es bastante tradicional.Confía en su círculo de amigos y en sí mismo.
Ha reconfigurado el equipamiento del hogar orientando a facilitar las tareas domesticas mediante bienes. El 8% los gastos familiares se dedican a gastos devivienda de mobiliario. La familia española mantiene sus raíces en el pasado otorga una gran importancia a los lazos de lealtad y obligación que unen a sus integrantes.
Insigths: El insight es unapalabra que proviene de la psicología. Permite comprender a los productos como satisfactorios de necesidades más profundas.
Economía: La economía española creció un 3,8% en tasa interanual en elconjunto de 2006. En el cuarto trimestre de 2006, la economía registró un crecimiento del 4% respecto al mismo periodo del año anterior.
Iikea: Identifico una plataforma constante de la marca, vinculo lamarca con áreas nucleares como el hogar y se uso como valor. Lo que una marca busca es crear admiradores.
República española II: La publicidad debe incrementar el fenómeno emocional del objetivodeseado a fin de impactar en el proceso de decisión. Las emociones vinculadas a un acontecimiento significativo son poderosos constructores de la memoria. La mejor recordación está asociada con un afecto.BILIOGRAFÍA:
ÁLVAREZ DEL BLANCO, Roberto
2011 NEUROMARKETING: seducir al cerebro con inteligencia para ganar en tiempos exigentes. Madrid: Pearson
ALBERDI, Inés y Pilar Escario
2007 LOS HOMBRESJÓVENES Y LA PATERNIDAD. Bilbao: Fundación BBVA
BATEY, Mark
2012 EL SIGNIFICADO DE LA MARCA: cómo y por qué ponemos sentido a productos y servicios. Buenos Aires: Granica.
BANCO DE ESPAÑA
2007...
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