Imagen Corporativa Resumen









Facultad de Ciencias Sociales

Bachillerato Publicidad

Publicidad II

Profesor: Luis Céspedes

Resumen: Imagen Corporativa


Kevin González Ch
2015


Imagen Corporativa.
La identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir-facilitar el reconocimiento y la recordación- a una empresa u organización de las demás. Su misión es, asociar ciertos signoscon determinada organización y significar, es decir, aumentar la notoriedad de la empresa.
Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza:
Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente; un modo de escritura exclusiva llamada logotipo.
Icónica: Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de laempresa. La marca y asume una función más institucional, con lo cual se define su doble carácter significativo: la marca en su función comercial (marketing), e institucional (imagen pública).
Cromática: Consiste en el color, o los olores, que la empresa adopta como distintivo emblemático.
Diferencia entre los conceptos de identidad e identificación.
La identidad puede expresarse con una ecuaciónmuy simple: es el propio ser o el ente (lo que es, existe o puede existir) más su entidad (su esencia, su forma y valor). En esta línea de razonamientos, la idea de identidad supone la idea de verdad, o de autenticidad, puesto que identidad significa, sobre todo, idéntico a sí mismo: Identidad: ente + entidad = sí mismo (idéntico).
La identificación es, por otra parte, el acto de reconocer laidentidad de un sujeto, esto es, el acto de registrar y memorizar de modo inequívoco aquello que lo hace intrínsecamente diferente de todos los demás y, al mismo tiempo, idéntico a sí mismo (noción de unicidad).
Formación de la imagen mental.
Tener una imagen mental supone siempre un proceso que abarca desde la percepción del dato significativo y su memorización, hasta sucesivas percepciones yasociaciones de ideas, y la configuración de un estereotipo, el cual rige finalmente determinadas conductas. La percepción supone un filtrado, o un acceso a las capas más profundas, que depende fundamentalmente de la fuerza del impacto sobre la sensación y de la significación, o la profundidad psicológica con que lo percibido concierne o no al receptor.




La estructura de una imagen.
Todo objeto ofenómeno observable, es decir, la realidad que pude ser aislada de su contexto para ser estudiada como estructura y con ellos comprenderla a través de un análisis conceptual.
Una estructura observada (objeto, fenómeno, organización) nos lleva a interrelaciones más indirectas con otras estructuras dependientes. Cada elemento observado por separado constituye en sí mismo una estructura, el conjunto dealgunos de ellos constituye la instalación, y las interrelaciones funcionales entre ellos constituyen a su vez otra estructura: la organización del trabajo. Si la identidad visual es un sistema de signos (o una estructura de signos) la imagen a ellos asociada es un sistema mayor de signos y de atributos.
Un mismo nombre designa simultáneamente:
a) una empresa como entidad.
b) Una o variasmarcas comerciales.
c) Unos productos.
d) Una garantía del fabricante.

Concepto de marca y sus distintos niveles.
Una marca es algo muy complejo que abarca al mismo tiempo un signo verbal (nombre de marca), un signo gráfico (grafismo de marca) y un signo cromático (colores propios de la marca).
Nivel etimológico:
La idea de marca está etimológicamente ligada a la identidad y a la propiedad, ya la acción del marcaje de los objetos, en sus acepciones de "huella”, "rasgo”, 'impronta"
Nivel conceptual:
Marca, símbolo, anagrama, sigla, logotipo, emblema, alegoría, grafismo de marca, distintivo de marca, distintivo gráfico.
El anagrama y el monograma pueden ser leídos como una palabra; en cambio, la sigla es un conjunto de iniciales que han de ser deletreadas. Grafismos lo son asimismo...