importancia de la segmentacion y diferenciacion de un producto

Importancia de la diferenciacion y segmentación.

La diferenciación de un producto consiste en crear diferencias significativas para poder distinguir la oferta de productos de una compañía de losofrecidos por la competencia.
Todos los productos y servicios son diferenciables. La diferenciación de un producto es mas difícil si se trata de un producto muy estandarizado, como productos deprimera necesidad son pocas las variaciones que permite.
La diferenciación de un producto se puede notar en los siguientes factores:
Características
Funcionabilidad
Cumplimiento de laespecificaciones
Diseño
Seguridad de uso
Durabilidad
Garantía
Accesorios
Para ofrecer un producto distinto de la oferta de la competencia es necesario que dicho producto cuente con una ventajadiferencial que sea capaz de justificar el acto de compra y marcar la diferencia. La clave para una ventaja competitiva en un sector orientado al mercado es comprender a los consumidores y sus decisiones decompra mejor que los competidores: hay que conocer cuales son las expectativas de los consumidores para poder producir productos que puedan venderse en lugar de simplemente vender productos por que sepuedan producir.

Segmentación de mercado.
Segmentación es la estrategia utilizada para dividir el mercado en distintos grupos de compradores que se estiman requieren productos diferentes o marketingdistintos. De esta forma la empresa incrementa su rentabilidad, los mercados se pueden segmentar de acuerdo con varias dimensiones: Segmentación geográfica, psicográfica, demográfica, basada encriterios de comportamiento del producto y por categoría de cliente.
No cabe duda, de que la segmentación del mercado es una de las principales herramientas estratégicas de la mercadotecnia, cuyo objetivoconsiste en identificar y determinar aquellos grupos con ciertas características unicas hacia los cuales la empresa pueda dirigir sus esfuerzos y recursos para obtener resultados rentables.
Cuando...