Importancia Económica De La Publicidad
Páginas: 5 (1204 palabras)
Publicado: 14 de octubre de 2012
Importancia económica en la publicidad
ECONOMÍA
Economía es la ciencia social que estudia:
* la relación de los agentes: Extracción, producción, intercambio, distribución y consumo de bienes y servicios.
* la forma o medios de satisfacer las necesidades humanas mediante los recursos disponibles que se consideran escasos.
* Cómo individuos y colectividades gestionan, consiguen einvierten sus ingresos.
PUBLICIDAD
* La publicidad como instrumento al servicio de la economía, es factor decisivo de progreso, porque genera consumo (Badillo Samuel E.)
* La publicidad es un instrumento imprescindible para el desarrollo de una economía libre y es quizá la forma mejor para excitar la decisión del hombre en las diferentes opciones que el consumo le ofrece, siendo como es elconsumo, motor del desarrollo de la sociedad en que vivimos (Juan De Arespacochaga y Felipe)
Aspectos económicos de la publicidad
* Debido a que muchas empresas utilizan una u otra forma de publicidad casi todo el mundo ve o escucha anuncios a diario. Por ejemplo, en estados unidos el dinero gastado en publicidad equivalía, a mediados de la década de 1980, a 370 dólares per. capita. Elelevado costo per-capita de la publicidad ha llevado a muchos críticos a atacar a esta industria alegando que es innecesaria, mentirosa, manipuladora y derrochadora. Estos analistas defienden, que la industria publicitaria eleva de forma artificial e innecesaria el costo el costo de los bienes y servicios que anuncia.
* Los defensores de la publicidad reconocen la veracidad de algunas de estascríticas, pero alegan que, al interesar a los consumidores, la publicidad permite a los productores vender cantidades mayores; este mayor volumen de ventas permite que a su vez las empresas reduzcan sus costos unitarios de los productos aprovechando las economías de escala.
* Según los grandes empresarios y numerosos economistas, la publicidad desempeña un papel crucial en el desarrollo demercados de bienes de poco valor. Existe al menos un estudio a escala mundial sobre los gastos de cada país en publicidad, y en el que se muestra que existe una correlación directa entre ésta y el nivel de vida, lo que refrenda la teoría anterior.
* La publicidad proporciona también grandes ingresos a los principales medios de comunicación. La industria que realiza los anuncios para la televisión yradio depende de las agencias de publicidad. Los periódicos y revistas obtienen asimismo cuantiosos ingresos gracias a la publicidad.
El Impacto Económico de la Publicidad
* El efecto económico de la publicidad es como el primer golpe en el juego del billar. Tan pronto una compañía empieza a anunciarse, provoca una reacción en cadena que afecta a la compañía, lo mismo que a sus competidores,clientes y comunidad empresarial; el resultado de la reacción, aunque difícil de predecir, dependerá de la fuerza del golpe y del ambiente económico donde ocurre. Como señala Marcel Bleustein - Blanchet, padre de la publicidad francesa moderna, no es coincidencia que la inversión publicitaria de un país sea directamente proporcional a su nivel de vida.
CADENA PRODUCTIVA
El valor de losproductos
* Ernest Dichter, psicólogo conocido como el padre de la investigación sobre la motivación, sostuvo que la imagen de un producto, creada en parte por la publicidad y la promoción, es una característica intrínseca al propio producto. Los estudios posteriores demostraron lo siguiente: aunque un anuncio no siempre se refiere directamente a la calidad de un producto. La imagen positiva quetransmite puede indicar calidad, hacerlo más conveniente para el consumidor y con ello incrementar su valor.
* La publicidad genera además un valor agregado al introducir nuevas aplicaciones del producto, por ejemplo: Kleenex fue anunciado originalmente como limpiador de maquillaje; más tarde como pañuelo desechable. Una ventaja del sistema de libre mercado es que los consumidores pueden...
ECONOMÍA
Economía es la ciencia social que estudia:
* la relación de los agentes: Extracción, producción, intercambio, distribución y consumo de bienes y servicios.
* la forma o medios de satisfacer las necesidades humanas mediante los recursos disponibles que se consideran escasos.
* Cómo individuos y colectividades gestionan, consiguen einvierten sus ingresos.
PUBLICIDAD
* La publicidad como instrumento al servicio de la economía, es factor decisivo de progreso, porque genera consumo (Badillo Samuel E.)
* La publicidad es un instrumento imprescindible para el desarrollo de una economía libre y es quizá la forma mejor para excitar la decisión del hombre en las diferentes opciones que el consumo le ofrece, siendo como es elconsumo, motor del desarrollo de la sociedad en que vivimos (Juan De Arespacochaga y Felipe)
Aspectos económicos de la publicidad
* Debido a que muchas empresas utilizan una u otra forma de publicidad casi todo el mundo ve o escucha anuncios a diario. Por ejemplo, en estados unidos el dinero gastado en publicidad equivalía, a mediados de la década de 1980, a 370 dólares per. capita. Elelevado costo per-capita de la publicidad ha llevado a muchos críticos a atacar a esta industria alegando que es innecesaria, mentirosa, manipuladora y derrochadora. Estos analistas defienden, que la industria publicitaria eleva de forma artificial e innecesaria el costo el costo de los bienes y servicios que anuncia.
* Los defensores de la publicidad reconocen la veracidad de algunas de estascríticas, pero alegan que, al interesar a los consumidores, la publicidad permite a los productores vender cantidades mayores; este mayor volumen de ventas permite que a su vez las empresas reduzcan sus costos unitarios de los productos aprovechando las economías de escala.
* Según los grandes empresarios y numerosos economistas, la publicidad desempeña un papel crucial en el desarrollo demercados de bienes de poco valor. Existe al menos un estudio a escala mundial sobre los gastos de cada país en publicidad, y en el que se muestra que existe una correlación directa entre ésta y el nivel de vida, lo que refrenda la teoría anterior.
* La publicidad proporciona también grandes ingresos a los principales medios de comunicación. La industria que realiza los anuncios para la televisión yradio depende de las agencias de publicidad. Los periódicos y revistas obtienen asimismo cuantiosos ingresos gracias a la publicidad.
El Impacto Económico de la Publicidad
* El efecto económico de la publicidad es como el primer golpe en el juego del billar. Tan pronto una compañía empieza a anunciarse, provoca una reacción en cadena que afecta a la compañía, lo mismo que a sus competidores,clientes y comunidad empresarial; el resultado de la reacción, aunque difícil de predecir, dependerá de la fuerza del golpe y del ambiente económico donde ocurre. Como señala Marcel Bleustein - Blanchet, padre de la publicidad francesa moderna, no es coincidencia que la inversión publicitaria de un país sea directamente proporcional a su nivel de vida.
CADENA PRODUCTIVA
El valor de losproductos
* Ernest Dichter, psicólogo conocido como el padre de la investigación sobre la motivación, sostuvo que la imagen de un producto, creada en parte por la publicidad y la promoción, es una característica intrínseca al propio producto. Los estudios posteriores demostraron lo siguiente: aunque un anuncio no siempre se refiere directamente a la calidad de un producto. La imagen positiva quetransmite puede indicar calidad, hacerlo más conveniente para el consumidor y con ello incrementar su valor.
* La publicidad genera además un valor agregado al introducir nuevas aplicaciones del producto, por ejemplo: Kleenex fue anunciado originalmente como limpiador de maquillaje; más tarde como pañuelo desechable. Una ventaja del sistema de libre mercado es que los consumidores pueden...
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