IND 210 DISE O DEL PRODUCTO O SERVICIO 1
Diseño del producto o servicio
Cap 2
No todo lo que vemos
es lo que creemos que
es
¿estamos
haciendo
correctamente el
producto?
¿estamos haciendo el
producto correcto?
Cap 2
LAPEM
LAPEM
El Diseño de un bien o servicio es la
solución a un problema relacionado con
la necesidad de satisfacer al consumidor
•
•
•
•
IDENTIFICAR
A
NUESTROS
CLIENTES
ACTUALES
Y
POTENCIALES.IDENTIFICAR SUS NECESIDADES
ACTUALES Y FUTURAS.
SUPERAR SUS EXPECTATIVAS.
DETERMINAR
LAS
CARACTERÍSTICAS CLAVES DEL
PRODUCTO O SERVICIO.
Cap 2
LAPEM
• Funcional:
satisfacer
necesidades del cliente
• Producción:
•
•
•
•
•
Tecnología
Costo
Materiales
Capital humano
Fuente económica
Cap 2
las
LAPEM
• Interrelacion del diseño del producto
1.
2.
3.
4.
Nace la ide en funcion de las necesidades
Sedefine si es servicio o producto
Servicio: Intangible
Producto: Fisico y tangible
Cap 2
LAPEM
Características que exige el consumidor
•
•
•
•
•
Calidad
Costo
Función
Presentación
Cantidad
Cap 2
LAPEM
Cap 2
LAPEM
Un producto es cualquier
cosa que es posible
ofrecer a un mercado para
su atención, adquisición,
su empleo o su consumo y
que podría satisfacer un
deseo o una necesidad.
Cap 2LAPEM
¿QUE
UN PRODUCTO?
PRODUCTO?
¿QUE
ESESUN
En sentido estricto, el producto
es un conjunto de atributos
físicos y tangibles reunidos en
una forma identificable
Producto
esencial
Los niveles
básicos del
producto son:
Producto real
Cap 2
Producto aumentado
LAPEM
¿QUE ES UN PRODUCTO?
Cap 2
LAPEM
¿QUE ES UN PRODUCTO?
El producto es el medio a través del cual se
pueden satisfacer lasnecesidades del consumidor
Es una variable de naturaleza estratégica
El concepto de producto se puede
partiendo de dos enfoques distintos
plantear
Concepto centrado en el producto en sí
mismo
Concepto centrado en las necesidades del
cliente
Cap 2
LAPEM
Producción primaria
Residuos
Procesamiento
Consumo
Transporte
Distribución y
venta
EVALUACION
DEL CICLO
Cap 2
DE VIDA
IndustriaMadura
Industria Intensiva en Escala
LAPEM
Industria de Proveedores
Especializados
Industria Basada en la
Ciencia
Cap 2
Ciclo de vida y estrategias de
producto
Los productos tienen una vida limitada
Etapas en el ciclo de vida del producto
Introducció
n
Crecimient
o
Madurez
Declinación
Cap 2
Evaluación de la Demanda
LAPEM
ETAPAS DEL CICLO DE
VIDA
Se inicia cuando la compañía encuentra
ydesarrolla una idea para un
producto nuevo
• Introducción:
Un período de crecimiento lento de
las ventas, a medida que el producto
ingresa al mercado. Las utilidades
son inexistentes en esta etapa,
debido a los considerables gastos de
introducción del producto.
Cap 2
ETAPAS DEL CICLO DE VIDA
LAPEM
• Crecimiento:
Un período de rápida aceptación del mercado y de
crecientes utilidades.
•Madurez:
Un período de disminución en el crecimiento de las
ventas, Las utilidades se nivelan o se disminuyen.
• Declinacion:
El período en el cual las ventas bajan y diminuyen las
utilidades.
Cap 2
LAPEM
Ciclo de Vida
Volumen
Rejuvenecimiento
Crecimiento
Surgimiento
Madurez
Declinación
Tiempo
Cap 2
LAPEM
INNOVACION
Cap 2
LAPEM
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
EN FUNCION DE LAS VENTAS YUTILIDADES
Ventas /
Utilidades
Ventas
Utilidades
Cap 2
Decadencia
Madurez
Crecimiento
Introducción
Pérdidas /
Inversión
Desarrollo del
producto
tiempo
LAPEM
LINEA DE PRODUCTOS
Es un grupo de productos que están
estrechamente relacionados, debido a que
funcionan de manera similar, se venden a
los mismos grupos de clientes, se
comercializan por medio de las mismas
sucursales o tienen cabidadentro de
determinada gamas de precios y calidades
Cap 2
LAPEM
MEZCLA DE PRODUCTOS
Una organización con varias líneas de
productos tiene una mezcla de productos.
Una mezcla de (o variedad) de productos
se compone de todas las líneas de
productos y los artículos que ofrece un
vendedor particular.
Cap 2
LAPEM
Atributos formales del producto
LA IMAGEN SOCIAL
Hace referencia al prestigio...
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