Indice de nivel socioeconomico

Segmentación de Mercados
¿A qué nos referimos cuando hablamos de Nivel Socioeconómico?
En la presente edición les acercamos el insight de una de los cohortes de segmentación más utilizado para laplanificación de marketing: Nivel Socioeconómico. Para ello les acercamos un resumen del documento “Validación Nacional del Índice de Nivel Socio Económico para estudios de mercado y opinión pública” –Departamento de Sociología, UDELAR, 2006 –. La validación del INSE a nivel nacional se ha desarrollado a partir de la iniciativa del CAINSE, comisión que agrupó a ADIMU (Asociación de Investigadoresde Mercado y de Opinión del Uruguay), AUDAP (Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad) y CAU (Cámara de Anunciantes del Uruguay), con el objetivo común de disponer de una metodología de mediciónúnica del Nivel Socioeconómico.

¿Qué es el Índice de Nivel Socioeconómico?
El Índice de Nivel Socio Económico es un instrumento valioso para caracterizar la población y es utilizado por lasempresas e instituciones para caracterizar el perfil del mercado de un determinado producto o servicio, establecer las oportunidades de los productos en los distintos estratos de la población, ajustar lapolítica de comunicaciones y de medios de acuerdo al perfil de los destinatarios del mensaje, apuntar con precisión a los segmentos clave de cada negocio, medio, servicio, etc. El Nivel Socio Económico esconsiderado como un atributo del hogar, compartido y extensible a todos sus miembros. Permite caracterizar la inserción social del hogar en forma directa – por medio de las dimensiones educativas yocupacionales – y, por otro lado, permite caracterizar la inserción económica del hogar en forma indirecta por el acceso potencial y la disponibilidad real de recursos económicos.

¿Cómo sedistribuyen los hogares uruguayos en relación a los distintos estratos socioeconómicos?

Fuente: “Validación Nacional del Índice de Nivel Socio Económico para estudios de mercado y opinión pública”....