Propuesta de campaña promocional para una bebida

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INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA INDUSTRIAL
“RODOLFO LOERO ARISMENDI”
IUTIRLA
EXTENSION BARCELONA
ESPECIALIDAD PUBLICIDAD Y MERCADEO


PROPUESTA DE UNA CAMPAÑA PROMOCIONAL
PARA EL LANZAMIENTO DE BEBIDA VODKA
LEMON EN LOCALES NOCTURNOS DE LECHERIA, ANZOATEGUI 2010

Autores: Tamara Rojas y Dioscar L. Herrera
Tutora:Prof. Dalila Saud Astudillo
Fecha: Julio de 2010


RESUMEN

La presente investigación tiene por finalidad, poner de manifiesto los efectos reales de promoción publicitaria de una bebida nacida a través de la mezcla de Vodka, Granadina de color verde y un ingrediente particular como es el limón, denominada “VODKA LEMON”. Es un producto que seapunta mucho al consumo nocturno, por cuanto es una bebida con una baja dosis de alcohol, y sus principales clientes son los jóvenes y adultos adolescentes.
La investigación se Inicia con un repaso de los conceptos teóricos y estudios realizados en materia de conocimiento del producto originario “VODKA”, el impacto de la promoción de la innovadora bebida, en centros nocturnos de granafluencia, como los ubicados en Lechería, Estado Anzoátegui.

INDICE


CONTENIDO PG

• Dedicatorias IV
• Agradecimientos VI
• ResumenVIII

INTRODUCCIÓN CAPITULO I EL PROBLEMA
• Planteamiento del problemaXIV
• Objetivo General y Específicos XVI
• Justificación XVI
• Delimitación y AlcanceXVII

CAPITULO II MARCO TEÓRICO
• Antecedentes de la investigación XIX
• Bases teóricas XX
• Bases legales XXXIV
• Bases psicológicasXLII
• Operacionalización de las Variables XLIV

CAPITULO III MARCO METODOLOGICO
• Tipo de investigación XLV
• Técnicas e instrumentos de recolección de datos XLVIII

CAPITULO IV:
•Análisis e interpretación de los resultados LI

CAPITULO V: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
• Conclusiones LX
• Recomendaciones LXII

CAPITULO VI: LA PROPUESTA
• IntroducciónLXIII
• Objetivos de la Propuesta LXV
• Justificación LXV
• Factibilidad LXVI
• Desarrollo de los Objetivos específicos...
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