Inditex

EN BUSCA DEL PLAN
DE MARKETING PERFECTO.

Puntos principales.

¿Qué es el marketing?
Documento escrito, resultado final de un trabajo en equipo y que se suele redactar una vez al año.
Estedebe de ser participativo, fácil de entender, sencillo y también realista, practico y completo.
Así mismo debe de saber adaptarse a los cambios y nuevas circunstancias.
No es ni mucho menos undocumento inamovible.
Un plan de marketing define:
* Visión y Misión.
* Estrategias y Objetivos.
* Planes y Recursos.
* Sistemas de información.
¿Se necesita realmente un plan de marketing?Sí que es necesario un plan de marketing, a continuación expongo los diferentes motivos:
* Definir que se es, o quien se quiere ser.
* Saber en qué mercado se está.
* Saber donde sequiere ir.
* Prever que se debe de hacer.
* Saber que se va a necesitar.
* Ir midiendo los progresos.
* Presentar al exterior.
Por otro lado la empresa para competir de modo eficaz yeficiente , necesitará responder con precisión a una serie de preguntas clave:
* En qué mercado se está o se quiere estar.
* A qué tipo de clientes se quiere servir.
* Con que portafolio se vaa hacer la propuesta de valor.
* Imagen y posicionamiento con que la empresa quiere salir y estar en el mercado.
* Acciones de marketing…precio, publicidad.
* Qué organización, ¿Se hacetodo dentro o se subcontrata?
* Previsiones de ventas(al menos los primeros 12 a 18 meses).
* Previsiones de gastos(al menos los primeros 12 a 18 meses).
* Factores de éxito y riesgo.
*¿Cómo y quién va a fabricar?
* Sistema administrativo, contable e informático.

Los planes de marketing son necesarios tanto en las PYMES como en las Grandes Empresas.
¿Cómo escribir un plande marketing en una hoja?
* No escribir de forma literaria: Ser preciso, frases cortas, números, datos, fechas, casi telegráficamente.
Con lo escrito practicar el test de la tortura. Ayuda a...