inditex

El Grupo Inditex es probablemente uno de los más estudiados desde el ámbito de la gestión empresarial en
España y en el Exterior. Son muchos los que se afanan en analizar cuáles son las claves desu éxito
empresarial, y es este caso práctico nosotros también nos vamos a embarcar en esta misma empresa
analizando su estrategia comercial.
Tras una breve introducción inicial que realizamos eneste trabajo, el siguiente paso ha de ser dirigiros a la
Web, donde podemos ver cómo se presentan, qué información ofrecen sobre la empresa, sus marcas,
noticias relevantes… y desde este punto departida, se ha de iniciar vuestro trabajo de documentación.
Comencemos por hacer un poco de historia.Es el denominado “buque insignia” de Inditex. Es la más antigua de las enseñas (1975) y a día dehoy
conserva el carácter generalista inicial vistiendo a la familia joven de clase media. Dispone el mayor número
de puntos de venta, alrededor del 41% del Grupo. Está presenta en unos 30 paísesy siempre en los lugares
más privilegiados de las principales ciudades. Es en Zara donde se da una mayor rotación de producto. Su
modelo se caracteriza por la continua renovación de productos:nuevos artículos llegan a las tiendas dos
veces por semana.
En sus inicios, Zara tenía un posicionamiento claro, basado en ropa de tendencia a buen precio. A día de hoy,
y pesar de que el precio yano es tan barato como lo era antes, todavía pervive esta idea en la mente de los
consumidores. Zara ha sido la única enseña del Grupo cuyas colecciones se centran en tipos de públicosAsignatura: Fundamentos de Marketing
Temas Tema 3. El Sistema de Información de marketing.
FICO
Fecha de corrección Semana 7, en horario de prácticas. Práctica 3. El sistema de información demarketing
2
distintos como son, ropa de hombre, mujer y niño y con diferentes estilos. Esto se debe principalmente a que
en sus inicios tuvo como referencia a ECI. Con el tiempo, la estrategia de...