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Estadísticos INEGI participación PIB
Conforme a estudios del Instituto nacional de Estadísticas y Geografía (INEGI) el consumo de confitería en la Ciudad de México está posicionado con un 10% estoes que uno que cada diez ciudadanos consume algún tipo de confitería.
Conforme a los estudios del 2011 de la SAGARPA en el 4to trimestre del año el consumo de confitería en México fue de 440,177millones de pesos lo cual equivale al 5.3% de participación en el PIB.
Descripción de las estrategias de producto y marca
Como sabemos nuestro producto se encuentra en la fase inicial que es la deintroducción ya que es un producto nuevo en el mercado, por lo cual es muy importante que este sea envasado y empaquetado de una forma adecuada para llamar la atención de nuestros consumidores y a la vezcontinuar con la idea de una producto natural y biodegradable que no sea nocivo para el medio ambiente.
Se utilizara un empaque biodegradable para cada una de las presentaciones de nuestroproducto el cual contenga una etiqueta con el nombre de este y la marca así como también la tabla de contenido que especifique las sustancias utilizadas para desarrollar este producto, además de garantizarque todo el contenido sea natural.
Conforme se ha llevado la campañas de La Giralda, entablando la relación con el lanzamiento del nuevo producto que serán los caramelos de menta se tomó la decisiónde continuar con una estrategia de marca única esto quiere decir que el caramelo tendrá un nombre pero seguirá siendo parte de la marca La Giralda, con el fin de eliminar costes de marketing yfacilitar el lanzamiento a menor costes por nuevo producto.
Estrategias de posicionamiento
Por atributos y beneficios del producto
Hacer énfasis en los atributos de producto, tanto en la publicidad y en lapromoción del mismo, se hará mención de las características del caramelo natural que debido a que son únicos en el mercado se convierten en atributos, que generan un beneficio para el consumidor,...