Infinit

ANTEOJOS Y MODA Desde hace unos años el hombre comenzó a fijarse más en su estética: la moda y el consumo cambiaron. La palabra anteojos remite a un momento determinado de la cultura y la sociedad. Los usuarios de hace más de 30 años comenzaron a dejar de lado los estilos tradicionales. En comparación con los cánones estéticos actuales, aquellos modelos tenían la particularidad de responder afunción para la que fueron creados: ver bien. Hoy la sociedad y el mercado conforman un sistema que opera de otra forma: existen marcas y diseñadores que ofrecen alternativas para lucir un par de anteojos (y lo que simboliza ese concepto) que ilumine y destaque la mirada favoreciéndolo, muy positivamente, desde su aspecto estético e incluso su personalidad. Lentes, anteojos, gafas, hoy forman partede la moda, y el juego de roles se modificó: el nuevo paradigma es VERSE bien. INFINIT busca materializar este nuevo deseo de los consumidores de verse y sentirse bien.

Una marca se define e identifica por una suma de factores que trabajan simultáneamente. Si bien están completamente interrelacionados, se puede considerar una lectura analítica interpretando determinados ejes: PERFIL DELCONSUMIDOR gustos, costumbres, filosofía, perfil socioeconómico y cultural MARCA imagen, marketing, canales de comunicación, canales de venta PRODUCTO morfología, uso TECNOLÓGICO / PRODUCTIVO calidad, nivel de producción COMPETENCIA diferencias y semejanzas: por elección de marca, por características intrínsecas del producto.

PERFIL DEL CONSUMIDOR clase media a media alta, con acceso a comodidadeseconómicas, sin grandes lujos. vive, trabaja o frecuenta la zona de Palermo Viejo, barrio donde se concentran los locales de diseño que satisfacen los gustos de este perfil de consumidor: el que busca rodearse y mostrarse con objetos sinónimo de MODA. edad promedio: adolescente o adulto con perfil juvenil, desfachatado, atrevido, descontracturado, de look retro/vintage, coloca al producto en un lugarimportante en su lista de accesorios, cuyo precio (que ronda los $700) habla de una calidad y valor tal vez mayor. género: una importante parte del público consumidor INFNIT juega con los límites entre masculinidad y femineidad. Hombres que pueden mostrarse con lentes con cierto aire femenino y mujeres con lentes de corte claramente masculino. El cliente INFINIT se mueve de un lado u otro de estadelgada línea, y los productos responden en gran parte a este criterio. Aunque se podría arriesgar una teoria inversa y más creible, donde los usuarios están mostrándose con lo que el mercado impone. Son pocos los diseños que están pensados para uso de hombre o mujer exclusivamente

En sintesis el consumidor INFINIT es atrevido, atento a las modas y tendencias, gusta de pertenecer y mostrarseparte de ese mundo: el que propone esa marca.

MARCA Históricamente la marca era un fuerte referente para un público atento a las tendencias vigentes y en la permanente búsqueda de alternativas. Vanguardia y sofisticación fueron el sello que imprimió desde sus comienzos la actitud INFINIT. La estructura comunicacional está desarrollada en función de promover estos rasgos que se pueden definir através de algunos términos clave: diseño, moda, tecnología, vanguardia, sofisticación y compromiso con la salud. Recurre a líderes de opinión o a personajes mediáticos con los que los consumidores se identifican o admiran, siempre respondiendo a la consigna de que la marca habla su mismo idioma, representando uno o más de estos conceptos. Parte de la estrategia de asociar la marca a determinadospersonajes o líderes de opinión fortalecen al posicionamiento en el mercado. La marca se muestra descontracturada y provocativa, hablando el idioma de los consumidores a los que convoca, que son o desean ser parte. El discurso materializado en textos e imágenes puede leerse como “soy cool, uso cosas lindas y caras, tengo plata”. La materialización de este mensaje está conformada como un sistema...