Influencia De La Publicidad

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DEL PERÚ
Facultad de Ciencias de la Comunicación

LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO Y LOS VALORES DE LOS ADOLESCENTES


Monografía para el curso de Seminario de Periodismo Institucional

Lima 2011
INDICE

INTRODUCCION …………………………………………………….. 3

CAPITULO I LA PUBLICIDAD

1. La importancia de la publicidad …………………………………………...42. Objetivos de la publicidad …………………………………………………….5
3. Valores presentes en la publicidad dirigida a los jóvenes………7
4. La publicidad es buena o mala ………………………………………………8

CAPITULO II PUBLICIDAD DIRIGIDA A LOS JOVENES

1. La publicidad y los jóvenes……………………………………………………9
2.1 Serie de rasgos en las campañas publicitarias ……………….10
2. Los jóvenes y los medios decomunicación………………………….12

CAPITULO III PUBLICIDAD Y LOS VALORES

1. Valore de referencia en la publicidad juvenil ……………………….14
2. Influencia de la publicidad en el comportamiento………………..16
y los valores juveniles

BIBLIOGRAFIA ……………………………………………………………………………….18

INTRODUCCION

A menudo al salir a la calle, encontramos con carteles, vallas; cuando vamos en los transportes públicosescuchamos siempre comerciales con demasiada publicidad; de igual modo al llegar a casa encendemos el televisor y encontramos más publicidad. A donde vayamos o hagamos lo que sea siempre encontramos algo de publicidad.
La publicidad es la transmisión y promoción masiva de productos y servicios. Desarrolla un papel importante de persuasión a través de la trasmisión de mensajes que llegan a influirsobre el público, muchas veces deshaciendo o sembrando valores y nuevas formas de comportamiento.
Hoy en día la publicidad tiene una gran influencia en la vida de las personas, se podría afirmar que la juventud es producto de ello, por esto cabe deducir en un contexto a futuro, que las nuevas generaciones llegarán a ser influenciadas por completo.
Este trabajo tratara acerca del poder deinfluencia de la publicidad en las personas especialmente jóvenes, además de cómo influye en su comportamiento; ya que en la actualidad son ellos los mas atacados por la publicidad subliminal y como se manifiesta.

CAPITULO I
LA PUBLICIDAD

1. La importancia de la publicidad

"Hoy en día la publicidad desempeña un papel importante para cualquier empresa, ya que esta sirve de medio paracomunicar a varias personas el mensaje de un producto o servicio a través de un medio de comunicación, este dicho mensaje está elaborada para persuadir a la persona a que compre un producto. La publicidad tiene gran influencia sobre el consumidor; a través de una gran publicidad se puede lograr incrementar las ventas de un producto, todo depende de la capacidad que esta tenga para convencer al públicopara que lo compre".

"Es importante para los anunciantes porque atrae más clientes para ellos y así incrementa sus ganancias. Esto también representa un beneficio para los consumidores puesto que si al incrementarse las ventas, la producción masiva reduce el costo para el consumidor". ( Artigas, Luis )

2. Objetivos de la publicidad

La publicidad ha sido definida como “un proceso decomunicación externa, interpersonal y controlada que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un servicio, idea o institución, con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación” (García, 1997).
La publicidad comercial persigue dos objetivos básicos:

a. Informar:

“La publicidad transmite conocimientos y datos sobre los productos y servicios (disponibilidad, calidad,canales de distribución, precios, etc.), pero es una forma de información persuasiva, caracterizada por su parcialidad (crea las noticias que le interesa y no dice toda la verdad, sino sólo aquella parte de la verdad que le interesa) y su intencionalidad comercial (trata de inducir una acción de compra)”.

b. Persuadir :

“La publicidad trata de ejercer una influencia en el consumidor...