La Influencia De Las Publicidades

Introducción

En el siguiente trabajo se analizara una publicidad de Quilmes con el marco teórico visto en clase, sobre que es la publicidad, sus diferentes tipos, sus objetivos y sus recursos.

Desarrollo

Publicidad

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivode motivar al público hacia una acción de consumo. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.
Existen distintos tipos de publicidades:
-Grafica
-Televisiva
-Radial-Internet
Objetivos de la publicidad:
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
Uno de los principales objetivos de la publicidad escrear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio) marca. Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo). Su objetivo central es vender productos para obtener grandes ganancias.


Algunasestrategias para la realización de una publicidad efectiva son:
▪ Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de:
-Estética (imágenes, música, personas, etc.)
-Humor
-Sentimientos (amor materno, enamoramiento, etc.)
-Testimoniales (de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva)
-Demostración (Pruebas,test, ensayos.)


▪ Oportunidad (El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia).
▪ Frecuencia (El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo).
▪ Sinceridad (El fraude produce frustración en el consumidor. Lo hace sentir mal y conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. Con respecto a esto existenmuchos casos, así que se debe ser cuidadoso, y honesto, lo que produce mejores resultados).
▪ Propuesta Única de Venta (Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor. La proposición debe distinguirse de la competencia. Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto).
▪ Imagen de marca (Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamenteal producto o a la marca. Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del símbolo por parte del consumidor. Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen).
▪ Subliminal (Produce un efecto indemostrable y arriesgado. Es la estrategia más efectiva si llega hasta el final. Posteriormente lo subliminal es explotado para productos como el tabaco, elalcohol, la lencería, etc. Se puede detectar con elementos objetivos como la composición del anuncio. Ésta trabaja con la relación entre primer plano y segundo plano como metáfora de la parte consciente e inconsciente del individuo).
▪ Posicionamiento o ubicación (Selecciona un segmento del público para convertirlo en el centro de la campaña. De esta manera realiza una interpelación directa a ese tipode consumidor y todo gira en torno a la relación con un consumidor.
El segundo paso de selección consiste en la selección de facetas de la subjetividad de los consumidores)
▪ Enigma (Produce un deseo, resolver el significado de algo. Provoca una expectativa).


Cervecería y Maltería Quilmes

La cerveza Quilmes pertenece a la empresa Cervecería y Maltería Quilmes. La marca argentina ya...