info unidad IV

1 1.- Audiencia Activa y Pasiva

Audiencia; (Del lat. audientĭa)
Acto de oír las personas de alta jerarquía u otras autoridades, previa concesión, a quienes exponen, reclaman o solicitanalgo.
o Ocasión para aducir razones o pruebas que se ofrece a un interesado en juicio o en expediente.
o Público que atiende los programas de radio y televisión, o que asiste a un acto o espectáculo.La investigación de audiencias, plantea Javier Callejo, "ha sido una de las áreas más activas en la propuesta de nuevas formas de observación de la sociedad durante el siglo XX", siendo de hecho"una fuente de innovación para el conjunto de la investigación social".
La contribución más interesante es la referida a un medio tan nuevo e importante como Internet, donde nos encontramos conuna clara exposición de lo que es el nuevo medio, la visión crítica de sus posibles repercusiones en el control de los ciudadanos por parte de las instituciones políticas y económicas que ostentan elpoder social y los límites y retos que se plantea su investigación, dentro de las pautas que hoy dominan el complejo mundo de la investigación social.
En cuanto a la investigación de audiencia delos medios masivos tradicionales, la aportación es menos innovadora, teniendo en cuenta el libro del mismo autor de 1995 (La audiencia activa, Madrid CIS). No obstante, sigue siendo de gran interéstodo lo relativo al análisis cualitativo, de mucha menor notoriedad pero de gran trascendencia.
Co¬mu¬ni¬ca¬cio¬nes ge¬né¬ri¬cas, que in¬ten¬tan lle¬gar a to¬dos, lle¬gan só¬lo a po¬cos,par¬ti¬cu¬lar¬men-te cuan¬do se quie¬re afec¬tar el co¬no¬ci¬mien¬to, las pre¬dis¬po¬si¬cio¬nes o las con¬duc¬tas de la gen¬te. La efi¬ca¬cia co¬mu¬ni¬ca¬ti¬va re¬quie¬re la de¬fi¬ni¬ción de una au¬dien¬cia quesea subs¬tan¬cial, al¬can¬za-ble, reac¬ti¬va y men¬su¬ra¬ble. El cam¬po de tra¬ba¬jo y maes¬tría del di¬se¬ña¬dor grá¬fi¬co –cen¬tra¬do tra-di¬cio¬nal¬men¬te en el len¬gua¬je de la vi¬sión– de¬be...