INFOADEX 2013


ESTUDIO DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN ESPAÑA
INFOADEX 2013


Como todo los años, Infoadex realiza un estudio de la evolución e inversión en publicidad en los medios.
No cabe duda de que el sector publicitario español está atravesando un periodo complicado en el cual el mercado esta sufriendo una dura contradicción, en la que además se están redefiniendo completamente el mercado encuanto a comunicación comercial y publicitaria.
Es importante, antes del análisis de los datos, hacer un inciso en el contexto económico y social en el que se desenvuelven, lo que me facilitará para su posterior análisis. La crisis económica en la que estamos inmersos desde el año 2008 ha ido marcando todos las decisiones y estrategias de austeridad a seguir tanto en el ámbito macroeconómico, como enel microeconómico. En un escenario económico como el actual, en el que las empresas se mueven hacia la globalización, las grandes operaciones de fusión o las alianzas estratégicas determinan el mercado. Las empresas necesitan, por tanto, adquirir cierta ventaja competitiva respecto a su competencia para conseguir sus objetivos, lo que ya pocos anunciantes ven en la publicidad ese ventajacompetitiva.
Por otro lado, España sigue teniendo un fuerte peso internacional lo que favorece la llegada de inversiones y demuestra seguridad y confianza. Sin embargo, está perdiendo esa fuerza y al decrecer su PIB se está viendo retrasado respecto a otros países de su nivel. En cuanto al sector publicitario, la crisis ha supuesto un gran punto de inflexión, el peso que tiene la publicidad dentro del PIBestá cayendo y ya sólo es del 0,43% en 2012. A finales de los noventa nos acercábamos al 2%, una cifra muy similar a la de los países más desarrollados.
Desde el 2008 se ha ido registrando un decrecimiento continuado atendiendo especialmente a la inversión de los anunciantes en los medios. En 2012 la Inversión Real Estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 10.858,8millones de euros, lo que representa un decrecimiento del -9,9% sobre los 12.053,0 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.

Atendiendo a los gráfico de la inversión total en medios de 2011 y 2012 se puede concluir que la inversión en medios convencionales cada vez es menor, desde hace unos años este tendencia se ha ido repitiendo. Los medios no convenciones ha supuesto unreinvención del mercado publicitario. La tasa de crecimiento en 2012 de los medios convencionales ha sido del -15,8%, de casi 5.497,1 millones de euros que se registraron en 2011 a los 4.630,0 millones de inversión en 2012. Es decir, el porcentaje de inversión respecto al total en medios convencionales era de 45,6% en 2011 frente a un 42,6% del 2012, lo que supone un descenso del -0,3% en la inversión.Por otro lado, los medios no convencionales representan en 2012 el 57,4% de la inversión total, con 6.228,8 millones de euros invertidos durante dicho año. Lo que supone un -5,0% a los 6.555,9 millones que se registraron en 2011.
Aun así la inversión en medios no convencionales es mucho mayor, y lo que supone, en mi opinión, el futuro de la publicidad en España y en todo el mundo.
MEDIOSCONVENCIONALES
La inversión real estimada en los medios convencionales es según el informe de Infoadex, 4.630 millones de euros durante el año 2012, cifra que representa un decrecimiento del casi -16% con respecto al 2011. Como he comentado antes, el mercado sigue una tendencia bajista, cada año la inversión en publicidad es menor, y en concreto la publicidad convencional. Quedó únicamente comoexcepción el año 2010 por su comportamiento positivo.
Aun así, de todos los medios publicitarios la televisión es la que mayor inversión recibe, ya que según Infoadex, sitúa su participación en el 39,2% del conjunto de medios convencionales. Y a lo largo de estos cinco años de crisis es menor. El decremento de inversión experimentado por el medio Televisión en el año 2012 ha sido del -18,9%, situando...