informe de estudio de mercado









































INTRODUCCIÓN

En el presente estudio es para dar a conocer el estudio de mercado de Nuestro Nuevo Café Molido daremos a conocer la pre factibilidad en lo que se tendrá como ayuda el método de investigación la encuesta, en la cual obtendremos resultados reales con la opinión de los consumidores.

El objetivo dellevar a cabo este estudio es para conocer las necesidades, gustos y preferencias de los clientes; conoceremos la demanda que el producto tiene en la ciudad, al mismo tiempo los canales de comercialización que la empresa utiliza para la distribución de sus productos.
















OBJETIVO GENERAL

Determinar el pre factibilidad Café Molido “Las lajitas” desde el punto de vistadel mercado.



OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Determinar la demanda Café Molido en La Entrada Copan.

Determinar la oferta Café Molido en La Entrada Copan.

Determinar el precio Café Molido del producto.

Determinar los canales de distribución para la comercialización del producto.























PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN


¿Cuál es la demanda enLa Entrada Copan?

¿Cuál es la oferta en La Entrada Copan?

¿Cuál es el precio del producto?

¿Cuáles son los canales de distribución para la comercialización del producto?

















METODOLOGÍA

En el presente estudio el método que utilizaremos para la investigación de mercado será la encuesta, que es el método de investigación primaria que será de muchafactibilidad para la recolección de los datos.

Este método nos ayudara a conocer en la demanda la cantidad de personas dispuestas a comprar el producto; y en la oferta la cantidad que la empresa estaría dispuesta a ofrecer a en el mercado de La Entrada Copán.
Utilizaremos el método de observación como punto de ayuda para conocer la preferencia de compra que los consumidores tienen al momento deadquirir el Café Molido con los productos de la competencia. El diseño de nuestra investigación es de tipo exploratoria con carácter descriptivo, exploratoria porque necesitamos obtener información mediante diferentes medios como ser: libros, internet que nos servirá de ayuda en las investigaciones necesarias.












DESARROLLO DEL ESTUDIO


DESCRIPCIÓN DEL MERCADO
Para laempresa el mercado consta de clientes potenciales, reales ya que es un producto que se comercializa en la ciudad de La Entrada Copan y en cuanto a clientes potenciales los incluimos porque existen personas que no conocen de esta marca de café y queremos que la adopten como su marca de café.


El mercado meta de ¨Las Lajitas¨ es:

Personas que disfruten del producto.

El mercado real de ¨LasLajitas¨ es:

Personas que les guste un café de calidad y que tiene el poder adquisitivo.

El mercado potencial ¨Las Lajitas¨ es:

Personas que por alguna razón no han comprado café, pero que podrían llegar a comprar.














Perfil del cliente:

Datos Geográficos:

Zona: Occidental del país en principales ciudades del país como La Entrada Copan

DatosDemográficos:

Personas que tengan poder adquisitivo

Datos Pictográficos

Clase Social: clase trabajadora, clase media, clase media alta, clase alta baja, clase alta.

Personalidad: Compulsivo, Sociable, Autoritario y Ambicioso

Datos Conductuales:

Ocasiones: Habitual, especial, beneficios: Calidad, servicios, economía, comodidad
Frecuencia de consumo: DiarioPosicionamiento en el mercado

En el café ¨Las Lajitas¨ el posicionamiento en el mercado seria por Experiencia y Emociones, ya que es un producto adquirido por personas que les gusta dar un sabor nuevo, fresco y de calidad a su paladar.

Nivel del producto

El nivel básico es proporcionar al consumidor un café de calidad
El producto está elaborado con Materia Prima de primera calidad y un...