informe de perry ellis
Páginas: 25 (6130 palabras)
Publicado: 8 de noviembre de 2015
Nombre: Daniela Parraguez
Maria constanza Toledo
Angelica Valenzuela
Seccion: 005-D
Profesor: Robert Molina
Fecha: 01/10/2015
Contenido
Perry Ellis internacional 3
Historia 3
Misión 4
Visión: 4
Marca Perry Ellis International 5
PESTA 7
Condiciones generales: 7
Político/ legal: 7
Político: 7
Legal: 8
Económico: 9
Social - culturales: 11
Tecnológico: 12
Ambiental: 14
Condiciones neutras. 16
Medios de comunicación: 16
Stakeholder 18
Condiciones de competencia 19
Cinco fuerzas de Porter 23
2° Condiciones del Mercado Objetivo 26
Macro segmentación 26
Micro segmentación 28
Posicionamiento 29
Perry Ellis internacional
Historia
La tienda nace gracias al diseñador estadounidense Perry Ellis, el cual crea una tienda de ropa casual a mediados de los años70.
Perry comienza su carrera profesional vendiendo productos por menor a algunos almacenes, luego decide trasladarse a Nueva York, pero luego de trabajar como Director de Diseño para una firma reconocida, le dan a Perry la oportunidad de crear su propia empresa a la cual Perry Ellis llama “Portafolio”, y debido a sus ideas creativas gana rápidamente una buena reputación ya que crea ropa innovadorasofistica y elegante.
Ya en 1978 por el éxito obtenido puede hacerse jefe de su propia colección la cual corresponde a una “Colección de mujer”. Y con sus diseñadores crean ropa individual y accesorios los cuales cambiaron de cierta forma la visión de los norteamericanos. Haciendo que sus modelos fueran usados por personas de la clase alta y prensa de moda.
De esta forma 1980 se hace conocidopor sus clásicos no –tradicionales, modernos.
La filosofía de Perry Ellis se puede caracterizar como el “legado de lo etéro” lo cual se define a través de lo siguiente;
“Algo curioso ocurre en el país de las oportunidades. Lo fijo fluye. Lo sólido cambia. Y, de repente, el futuro les pertenece a aquellos que viven el momento. Libres, flexibles y capaces de encontrar lo etéreo”
Misión:
“Escrear una compañía de ropa que puede ofrecer un diseño superior de alta calidad y valor para el consumidor. Para lograr esto estamos comprometidos a ofrecer un gran servicio y de valor real a nuestros socios de negocios y consumidores. Vamos a proporcionar un ambiente agradable, justo y diverso, lo que permita a nuestros asociados crecer en sus carreras y experimentar mejoras constantes en su estilode vida.”
Visión:
“Nuestra visión es lograr un crecimiento sostenido y rentable a través la maximización de nuestra experiencia en el diseño y la implementación de nuestro crecimiento estratégico y Plan de Rentabilidad.”
Según “Fundamentos de marketing”, 14va Edición – William J. Stanton, Michael J. Etzel y Bruce J. Walker
La misión de la empresa concuerda con los estándares expuestos en estelibro.
Para Stanton, Etzel y Walker, autores del libro «Fundamentos de Marketing», la misión de una organización "enuncia a que clientes sirve, que necesidades satisface y qué tipos de productos ofrece. Por su parte, una declaración de misión indica, en términos generales, los límites de las actividades de la organización". Complementando ésta definición, los autores comentan que en laactualidad, las empresas que se atienen al concepto de marketing, expresan su misión con base en el cliente, de modo que refleje las necesidades que intentan satisfacer y los beneficios que proveen.
Marca Perry Ellis International
La marca es un se caracteriza por ser líder en su fabricación internacional y comercialización de ropa, además de poseer un portafolio muy variado, por otra parte tambiéncuenta con diversos canales de distribución, tanto a tiendas regionales, nacional e internacionales, almacenes.
También posee varios socios minoristas entre ellos podemos mencionar Belk, Bonton, Dillard, JCPenney, Kohl, Macy, Nordstrom, Saks Fifth Avenue, y Wal-Mart. Además tratan de involucrarse directamente con el consumidor y para ellos tienen tiendas minoristas las cuales son propiedad de la...
Nombre: Daniela Parraguez
Maria constanza Toledo
Angelica Valenzuela
Seccion: 005-D
Profesor: Robert Molina
Fecha: 01/10/2015
Contenido
Perry Ellis internacional 3
Historia 3
Misión 4
Visión: 4
Marca Perry Ellis International 5
PESTA 7
Condiciones generales: 7
Político/ legal: 7
Político: 7
Legal: 8
Económico: 9
Social - culturales: 11
Tecnológico: 12
Ambiental: 14
Condiciones neutras. 16
Medios de comunicación: 16
Stakeholder 18
Condiciones de competencia 19
Cinco fuerzas de Porter 23
2° Condiciones del Mercado Objetivo 26
Macro segmentación 26
Micro segmentación 28
Posicionamiento 29
Perry Ellis internacional
Historia
La tienda nace gracias al diseñador estadounidense Perry Ellis, el cual crea una tienda de ropa casual a mediados de los años70.
Perry comienza su carrera profesional vendiendo productos por menor a algunos almacenes, luego decide trasladarse a Nueva York, pero luego de trabajar como Director de Diseño para una firma reconocida, le dan a Perry la oportunidad de crear su propia empresa a la cual Perry Ellis llama “Portafolio”, y debido a sus ideas creativas gana rápidamente una buena reputación ya que crea ropa innovadorasofistica y elegante.
Ya en 1978 por el éxito obtenido puede hacerse jefe de su propia colección la cual corresponde a una “Colección de mujer”. Y con sus diseñadores crean ropa individual y accesorios los cuales cambiaron de cierta forma la visión de los norteamericanos. Haciendo que sus modelos fueran usados por personas de la clase alta y prensa de moda.
De esta forma 1980 se hace conocidopor sus clásicos no –tradicionales, modernos.
La filosofía de Perry Ellis se puede caracterizar como el “legado de lo etéro” lo cual se define a través de lo siguiente;
“Algo curioso ocurre en el país de las oportunidades. Lo fijo fluye. Lo sólido cambia. Y, de repente, el futuro les pertenece a aquellos que viven el momento. Libres, flexibles y capaces de encontrar lo etéreo”
Misión:
“Escrear una compañía de ropa que puede ofrecer un diseño superior de alta calidad y valor para el consumidor. Para lograr esto estamos comprometidos a ofrecer un gran servicio y de valor real a nuestros socios de negocios y consumidores. Vamos a proporcionar un ambiente agradable, justo y diverso, lo que permita a nuestros asociados crecer en sus carreras y experimentar mejoras constantes en su estilode vida.”
Visión:
“Nuestra visión es lograr un crecimiento sostenido y rentable a través la maximización de nuestra experiencia en el diseño y la implementación de nuestro crecimiento estratégico y Plan de Rentabilidad.”
Según “Fundamentos de marketing”, 14va Edición – William J. Stanton, Michael J. Etzel y Bruce J. Walker
La misión de la empresa concuerda con los estándares expuestos en estelibro.
Para Stanton, Etzel y Walker, autores del libro «Fundamentos de Marketing», la misión de una organización "enuncia a que clientes sirve, que necesidades satisface y qué tipos de productos ofrece. Por su parte, una declaración de misión indica, en términos generales, los límites de las actividades de la organización". Complementando ésta definición, los autores comentan que en laactualidad, las empresas que se atienen al concepto de marketing, expresan su misión con base en el cliente, de modo que refleje las necesidades que intentan satisfacer y los beneficios que proveen.
Marca Perry Ellis International
La marca es un se caracteriza por ser líder en su fabricación internacional y comercialización de ropa, además de poseer un portafolio muy variado, por otra parte tambiéncuenta con diversos canales de distribución, tanto a tiendas regionales, nacional e internacionales, almacenes.
También posee varios socios minoristas entre ellos podemos mencionar Belk, Bonton, Dillard, JCPenney, Kohl, Macy, Nordstrom, Saks Fifth Avenue, y Wal-Mart. Además tratan de involucrarse directamente con el consumidor y para ellos tienen tiendas minoristas las cuales son propiedad de la...
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