Informe PIP

TALLER DE EMPRENDIMIENTO

CATEDRA 1:
PRESENTACIÓN DE PROYECTO DE INVERSIÓN
CLINICA INTEGRAL, TERAPIAS DE REHABILITACIÓN Y
COMPORTAMIENTO ANIMAL.

PROFESOR:
Enrique Correa
INTEGRANTES:
Jorge Blanco
Verónica González
Marilyn Monroy
Rodrigo Muñoz
Macarena Álvarez
Cecilia Villalobos

TALLER DE EMPRENDIMIENTO
PROYECTO: CLINICA INTEGRAL, TERAPIAS DE
REHABILITACION Y C.O.

INDICEI.

II.

III.

DEFINICION DEL TEMA
-

Oportunidad

-

Isapre y registro civil

-

Planteamiento del problema – oportunidad

-

Conclusión del tema

PROPUESTA DE OBJETIVOS DE INVESTIGACION
-

Objetivos cualitativos

-

Objetivos cuantitativos

-

Objetivos Publicitarios

Pág. 4

Pág. 10

EVALUACION DE ALTERNATIVAS DE PROYECTO Y
SELECCIÓN SEGÚN VIAVILIDADPág. 13

IV.

ANALISIS FODA

Pág. 14

V.

ANALIS DE PORTER

Pág. 16

VI.

Análisis estratégico de mercado

ANALISIS DE MICRO Y MACRO ENTORNO
-

Macro entorno

-

Entorno sociocultural

-

Entorno tecnológico

-

Entorno medio ambiental

-

Entorno político legal

-

Ley de tenencia responsable de mascotas o

Pág. 18

Animales de compañía
-

Microentorno

-

El mercado

-

Proveedores
2

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PROYECTO: CLINICA INTEGRAL, TERAPIAS DE
REHABILITACION Y C.O.
VII.

VIII.

La competencia

ANALISIS DE CADENA DE VALOR
-

Análisis

-

Actividades primarias

-

Logística interna

-

Operaciones

-

Logística externa

-

Marketing y ventas

-

Servicios

Pág. 27

DESARROLLO DE LASEGMENTACION DE MERCADO
Y PERFIL DEL CONSUMIDOR
-

Perfil del consumidor final

-

Segmentación de mercado

Pág. 31

IX.

BIBILIOGRAFIA Y REFERENCIAS

Pág. 37

X.

PAUTA DE EVALUACION

Pág. 39

3

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PROYECTO: CLINICA INTEGRAL, TERAPIAS DE
REHABILITACION Y C.O.

I.

DEFINICIÓN DEL TEMA

Definición del tema y planteamiento delproblema-oportunidad
Situación actual
La economía

de Chile es la

sexta

mayor

economía

de América

Latina en términos de producto interno bruto (PIB) nominal, y la séptima
en cuanto al PIB a precios de paridad de poder adquisitivo (PPA). Chile
posee la renta per cápita más elevada de América Latina y pertenece
a la categoría de países de ingresos altos según el Banco Mundial.
La economía hacrecido de manera constante desde finales de los
años ochenta y de forma destacable hasta el año 1997. Las políticas
llevadas a cabo en varios frentes han permitido tener una estabilidad
macroeconómica con una inflación baja y las finanzas públicas
consolidadas
El crecimiento económico de las últimas décadas ha contribuido a
mejorar los aspectos sociales. Esto se refleja también en la fuertedisminución

de

la pobreza del

45,1 %

en 1987 al

14,4 %

en

el

año 2011 según la CASEN.

$ 14.394
Renta per cápita

Crecimiento
económico

Fuente: Banco
Mundial (2011)
6%
Fuente:
Banco
Mundial
(2011)

Países con mayor
Renta Per Cápita
Puesto 22º

$4.850 en 2000 (incr: 196,8 %)
Fuente: Ficha de Chile en Banco
Mundial

Economías de
mayor
crecimientoPuesto 42º

4,49 % en 2000 (incr: 33,6 %)
Fuente: Ficha de Chile en Banco
Mundial

4

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PROYECTO: CLINICA INTEGRAL, TERAPIAS DE
REHABILITACION Y C.O.
Oportunidad
Mercado de las mascotas en Chile moverá casi US$ 600 millones este
año
El cambio en la idiosincrasia chilena —hombres y mujeres maduros y
solteros, la tendencia a tener hijos más tarde y un mayorgasto en
pasatiempos—, ha impulsado fuertemente el negocio de las mascotas
en el país, siguiendo la tendencia de los países desarrollados en cuanto
a la tenencia de animales domésticos. De hecho, según cifras de
Euromonitor, el tamaño del mercado de “pet care” (cuidado de
mascotas) en ventas era de US$ 385,7 millones en 2009, casi US$ 200
millones menos de lo que se espera al término de 2014,...