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6. MERCADO: Participación de mercado por Marcas. Cifras de venta. Segmentos de mercado atendidos según productos. Top of Mind de las marcas. Posicionamiento de las marcas.

Para tener un claroestudio de mercado es necesario tener un conocimiento de las ventas de años anteriores y las ventas por segmentación del mercado (todo esto de acuerdo a las tres marcas expuestas)

VENTAS GENERALES DELMERCADO AUTOMOTRIZ



VENTAS POR EMPRESA




















Estas compañías concentraron su producción en el 2011 en la línea de automóviles con un 85%, vehículoscomerciales de carga y pasajeros en un 9%, Pick up en 4% y taxis en un 2%.
La participación en la manufactura de vehículos en el 2011 se distribuyó así: GM Colmotores (GM)con 64% equivalente a 105.846vehículos, Sofasa(Renault)con 28% equivalente a 46.820 y CCA (Mazda) con 8% equivalente a 13.809 vehículos para un total de 166.475 autos vendidos por ensambladoras en Colombia.
A partir del 2008 se haobservado un crecimiento continuo en la venta de vehículos ensamblados en Colombia, a excepción del 2009, año en el que se presentó una caída del 17% con respecto al 2008. Las ventas totales han sido127.813, 105.605, 137.558 y 166.475 unidades respectivamente. Como se puede observar el año 2.011 cerró con la cifra más alta en la historia colombiana, lo cual representa un incremento del 21% conrespecto al año anterior.
Pequeños líderes: Aunque el dinamismo en esta rama económica se ha visto en todos los modelos, uno de los sectores que más ha movido esta actividad son las ventas de los carros degama baja (Corsa, Twingo, Hyundai, Fiat, Clio, entre otros). Es decir que por cada cien vehículos que se venden, el 55% pertenece a este rango y el otro 45% está en la gama alta y autos de serviciopúblico. Algunos expertos opinan que podrían ser las ensambladoras las que hayan empezado la competencia en los costos bajos de los autos. Sin embargo, para otros actores del negocio, la revaluación...