Ingenieria comercial

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL

Facultad de Economía y Negocios
“Proyecto para la utilización de la fibra de Abacá en la elaboración de muebles artesanales en la Ciudad de Santo Domingo para su consumo en la ciudad de Guayaquil” TESIS DE GRADO Previa a la obtención del Título de: INGENIERO EN GESTION EMPRESARIAL INTERNACIONAL
Presentado por:

INTRIAGO FERRIN ANA SARIAH PEREZCASTRO MARIA GABRIELA VILLAO BURGOS DATZANIA LIZETH Guayaquil – Ecuador 2009
 

AGRADECIMIENTO

A nuestros padres por todo el apoyo brindado, a nuestros profesores por guiarnos en el transcurso de nuestra carrera especialmente a nuestro Director Ing. Marco Tulio Mejía quien supo guiarnos durante el desarrollo del proyecto.

DEDICATORIA

A Dios por la fuerza que nos dio en camino, A nuestrospadres quienes con su amor y apoyo nos dieron las fuerzas para continuar y alcanzar nuestras metas y a todos aquellos familiares y amigos quienes de una u otra manera influyeron en nuestro progreso.

Datza, Gaby y Saricienta.

DECLARACIÓN EXPRESA

La responsabilidad del contenido de este proyecto de graduación, nos corresponde exclusivamente; y el patrimonio intelectual de la misma a laEscuela Superior Politécnica del Litoral.

(Reglamento de Exámenes y Títulos de la ESPOL)

______________ Datzania Villao

________________ Ma. Gabriela Perez

______________ Sariah Intriago

TRIBUNAL DE SUSTENTACIÒN

_______________________ Ing. Oscar Mendoza Decano de la Facultad

______________________ Ing. Marco Tulio Mejía Director de Tesis

ANTECEDENTES................................................................................................1 OBJETIVOS..........................................................................................................2 HIPOTESIS ..........................................................................................................4 RESULTADOS ESPERADOS..............................................................................4 RESUMEN.............................................................................................................5

CAPITULO I EVALUACIÓN E INVESTIGACIÓN DEL MERCADO NACIONAL ..................... 6 1.1 MERCADO NACIONAL DE MUEBLES ................................................................. 6 1.1.1 Situación Actual del Mercado Interno................................................... 6 1.1.2 Pequeñas y Grandes empresas Mobiliarias en el Mercado ............... 10 1.2 INVESTIGACIÓN DE MERCADO ....................................................................... 15 1.2.1 Objetivos de la Investigación.............................................................. 15 1.2.2 Supuestos.......................................................................................... 16 1.2.3 Determinación del Mercado Potencial ................................................ 18 1.2.3.1 Encuestas .................................................................................... 19 1.2.4 Determinación de la Muestra............................................................. 19 1.2.5 Tabulación de los Resultados ............................................................21 1.3 EVALUACIÓN DE RESULTADOS ...................................................................... 21 1.4 CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACIÓN .......................................................... 34 1.4.1 Segmento del Mercado ...................................................................... 32 1.4.1.1 Mercado Objetivo......................................................................... 33

1.4.1.2 Segmentos del Mercado .............................................................. 33 1.4.1.3 Evaluación de los Segmentos ..................................................... 34 1.4.1.4 Características del segmento objetivo ......................................... 39 1.4.2 Plan de Marketing ............................................................................. 40...