Ingeniero de sistemas

INVESTIGACION DE MERCADOS ASOCOLDRO

SENA REGIONAL DISTRITO CAPITAL
CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS
PROGRAMA TECNOLOGO EN ADMINISTRACION EMPRESARIAL
Bogotá, D.C., marzo 31 de 2010

INVESTIGACION DE MERCADOS ASOCOLDRO
GAE No. 01
OLGA RODRIGUEZ MORALES
SHIRLEY GUTIERREZ GALINDO
JESUS DAVID MORA GALINDO
DIEGO TORO BALCALZAR
NOLBERTO GOMEZ PRIETO
Grupo
900482
Instructor
LUIS FELIPETRIANA CASALLAS

SENA REGIONAL DISTRITO CAPITAL
CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS
PROGRAMA DE ADMINISTRACION EMPRESARIAL
Bogotá, D.C., Marzo 31 de 2010

CONTENIDO
I. INTRODUCCION

II. OBJETIVO GENERAL

III. OBJETIVOS ESPECIFICOS

IV. CONTENIDO GUIA I
1. LA DROGUERÍA Y SU ENTORNO.
2. COMPORTAMIENTO DEL SECTOR FARMACEUTICO
3. EL AMBIENTE
3.1 AMBIENTE EXTERNO
3.2 MICROAMBIENTE
3.3DEMANDA
3.4 PROVEEDORES
4. LA COMPETENCIA
5. DIFICULTADES DE ÉXITO DE LA DROGUERIA “EL BUEN VECINO”
6. INFORME DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS

V. CONTENIDO GUIA II
1. LA UNIDAD PRODUCTIVA
1.1 MARCA, LOGOTIPO, SLOGAN
1.2 FAMILIA DE PRODUCTOS DE LA UNIDAD PRODUCTIVA
2. HISTORIA
2.1 DE LAS DROGUERÍAS
2.2 DE LOS MEDICAMENTOS
2.3 DE ASOCOLDRO
2.4 DE LA UNIDAD PRODUCTIVA
3. NORMATIVIDAD3.1 INVIMA

3.2
3.3
3.4
3.5
3.6

ACUERDOS FENALCO-DROGUERIAS
FÁRMACO VIGILANCIA Y TECNOVIGILANCIA
SISPRO y SISMED
REQUISITOS EMPAQUES DE MEDICAMENTOS
NORMAS DE ALMACENAMIENTO

4. INFRAESTRUCTURA Y SERVICIOS
4.1 INFRAESTRUCTURA
4.2 SERVICIOS
5. PROPUESTAS DE MEJORAS
5.1 MEJORAS A LA FACHADA DEL LOCAL
5.2 MEJORAS A LA DISTRIBUCION DEL LOCAL
6. MANEJO DE LAS DROGUERÍAS EN OTRASPARTES DEL MUNDO
7. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA UNIDAD PRODUCTIVA “EL BUEN VECINO”
8. PRECIOS DE LOS PRODUCTOS
8.1 CUADRO COMPARATIVO
8.2 CRITERIOS PARA ESTABLECER PRECIOS
8.3 ESTADÍSTICAS DE PRECIOS DE MEDICAMENTOS

VI. CONTENIDO GUIA III
1. PLAN DE MERCADEO PROYECTO EMPRESARIAL
2. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS PROYECTO
3. VOLUMEN Y PROYECCION DE VENTAS

VII. CONCLUSIONES

VIII.CIBERGRAFIA

IX. ANEXOS
1. LA ENTREVISTA
2. LA ENCUESTA
3. TABULACION DE LAS ENCUESTAS
4. FOTOGRAFIA GAE No. 01

INTRODUCCION

El presente trabajo da a conoce el proceso de Investigación del Mercado que hizo el GAE
No. 01 del Grupo 900482 del Programa Tecnólogo en Administración Empresarial a la
unidad productiva droguería “EL BUEN VECINO”, mediante el desarrollo de las Guías I, II y
III deInvestigación de mercados del programa de formación.
Para el desarrollo de estas Guías nos apoyamos en investigación por Internet, entrevistas y
encuestas que sirvieron para recoger información secundaria y primaria la cual se
presentará inicialmente al instructor del Programa quien nos orientara sobre la viabilidad de
de dejarlo a consideración del propietario y/o administrador de ladroguería con el fin de
que sea un instrumento que le sirva en la toma de decisiones para un buen desarrollo en el
presente y a futuro de su negocio.

OBJETIVO GENERAL

Este trabajo tiene como objetivo dar a conocer la unidad productiva que hemos tomado
para el desarrollo de nuestro proyecto y de las guías de investigación de mercados (I, II, III)
donde encontramos los talleres a desarrollarsobre la unidad productiva objeto de estudio.
También se desarrolla para profundizar en las DEBILIDADES, FORTALEZAS,
OPORTUNIDADES y AMENAZAS que tienen el establecimiento objeto de estudio y dar a
conocer esta información al propietario y/o administrador de este establecimiento.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

*Investigar sobre el sector farmacéutico sus orígenes, normatividad, tecnología y como sedesarrolla en Colombia y otros lugares del mundo.

*Analizar la situación de la droguería “EL BUEN VECINO”, establecimiento objeto de este
estudio.

*Aplicar los conocimientos adquiridos y la investigación realizada sobre mercados.

CONTENIDO GUIA I
1. LA DROGUERÍA Y SU ENTORNO.

Los integrantes del GAE No. 01, del Grupo
900482, previo consenso, elegimos como
Unidad
Productiva...