Inka Kola Campaña 75
Páginas: 6 (1482 palabras)
Publicado: 17 de mayo de 2015
CAMPAÑA «ANIVERSARIO 75»
Imagen Corporativa
PREMIO EFFIE PLATA 2011
Docente:
Mg. VIVIANA BARREDA MENDOZA
ÍCONO
distintivo de
la CULTURA
PERUANA
Bebida gaseosa
LÍDER DEL
MERCADO
NACIONAL
Su consumo se ha transmitido entre generaciones,
logrando una preferencia e identificación que ninguna
otra marca de gaseosas ha podido nunca obtener.
Bebida de SABOR NACIONAL, la que VÁ MEJOR CON
NUESTRACOMIDA; la que celebra la CREATIVIDAD e
INGENIO DE
LOS PERUANOS; la inimitable e
irremplazable FUENTE DE ORGULLO DE NUESTRO
PAÍS , que refuerza el autoestima de los peruanos.
La marca INKA KOLA
Su HISTORIA
1910
1960
Don José Lindley
Se inicia la ERA DE LA TELEVISIÓN, la
marca auspicia la transmisión de diversos
programas como anunciante.
“Fábrica de Aguas
Gasificadas Santa
Rosa”.
“INKAKOLA, LA BEBIDA DEL
SABOR NACIONAL”.
1999
Coca Cola adquiere
por $300millones, el
49% de las acciones
de Inka Kola.
1935
1980
Se lanza al mercado el producto
INKA KOLA con la frase
“EL SABOR QUE NOS
UNE”
“Inka Kola SOLO HAY UNA Y
NO SE PARECE A NINGUNA”.
El Perú pasaba por un
momento difícil: Terrorismo y
el Centralismo económico.
Actualmente se puede
encontrar INKA KOLA en:
18 estados de losEstados
Unidos de Norteamérica; en
otros países de la región
Latinoamérica, como Chile,
Bolivia, Ecuador, Costa Rica,
Panamá, República
Dominicana, Puerto Rico; así
como en varios países de
Europa, como España , Italia
o Francia; o algunos de Asia,
como Japón o China,
principalmente
acompañando a los peruanos
alrededor del mundo.
Hace muchos años que Inka Kola cumple un
rol destacado en laHISTORIA y CULTURA
del Perú, apoyando y celebrando todos los
éxitos del país.
Esto coloca a la marca en el CORAZÓN DE
LA GENTE y le otorga el ESTATUS DE
ÍCONO DE ORGULLO NACIONAL.
ESCENARIO
Marcas que están mas asociadas al ORGULLO y VALORES PERUANOS
52%
25%
23%
Campaña de Imagen por los 75 años de INKA KOLA
La marca siempre a celebrado junto al Perú todos sus
éxitos y momentos difíciles,siempre con un mensaje
positivo, y por eso es considerada:
ÍCONO DEL
ORGULLO NACIONAL
Marca distintiva de los
peruanos, asociados a aspectos
positivos de la nacionalidad en
todos los segmentos de
consumidores.
5,8
Pretendiendo capitalizar sobre el
BOOM GASTRONÓMICO.
Algunas marcas líderes del
mercado ven como
oportunidad el APROVECHAR
LA PROSPERIDAD ACTUAL Y
GANAR ESPACIO EN LA
POSICIÓN DE INKAKOLA
COMO LA MARCA MAS
ASOCIADA AL ORGULLO
PERUANO.
6,0
Destacando el ESFUERZO
DE NUESTRA GENTE.
2,3
18,1
5,8
Pretendiendo revertir su imagen
negativa con un mensaje de UNIÓN.
INICIO DE LA CAMPAÑA
Resaltando el ÉXITO
ECONÓMICO ACTUAL.
FORTALECER LA
CONEXIÓN
EMOCIONAL ENTRE
LA MARCA Y LOS
CONSUMIDORES;
reforzar su posicionamiento
de una forma inspiradora y
relevante; y generar al
mismotiempo orgullo y
amor por la marca.
OBJETIVOS DE MÁRKETING
1. Incrementar el BRAND LOVE de la marca en 5 puntos.
2. Reforzar los 2 indicadores claves para asegurar la posición de Inka Kola como marca
ícono de orgullo peruano, logrando asociaciones superiores a 80%.
• Marca que genera ORGULLO NACIONAL.
• Marca asociada con la IDENTIDAD PERUANA.
OBJETIVOS
DISFRUTE
UNIQUENESS
DIFERENCIACIÓNORIGINALIDAD
ESTRATEGIAS
CONSUMIDOR
«No hay como un peruano»
CULTURA
«Nadie tiene lo que tenemos»»
MARCA
«Tan única como los peruanos»
COMUNICACIÓN
Con base en lo anterior, se desprendió el concepto creativo de la campaña:
INKA KOLA Y EL PERÚ TIENEN «ESO» QUE NOS HACE ÚNICOS Y ESPECIALES;
ORGULLOSOS DE LO QUE TIENEN Y DE LO QUE SON.
McCann Erickson
Es la agencia global líder en marketing ycomunicaciones. Con más de 65 años en el
mercado peruano, es una de las AGENCIAS
CON MAYOR PRESTIGIO A NIVEL MUNDIAL
Se decide aprovechar el 75º Aniversario para
lanzar una campaña cuya idea central es la
DEFINICIÓN, EXPRESIÓN y CELEBRACIÓN de :
«ESO»
Que nos hace únicos y
nos llena de orgullo
como peruanos.
DEFINIR
«ESO»
29 de setiembre
al 7 de octubre
4 Etapas
EXPRESAR
«ESO»
8,9 y 10 octubre...
Imagen Corporativa
PREMIO EFFIE PLATA 2011
Docente:
Mg. VIVIANA BARREDA MENDOZA
ÍCONO
distintivo de
la CULTURA
PERUANA
Bebida gaseosa
LÍDER DEL
MERCADO
NACIONAL
Su consumo se ha transmitido entre generaciones,
logrando una preferencia e identificación que ninguna
otra marca de gaseosas ha podido nunca obtener.
Bebida de SABOR NACIONAL, la que VÁ MEJOR CON
NUESTRACOMIDA; la que celebra la CREATIVIDAD e
INGENIO DE
LOS PERUANOS; la inimitable e
irremplazable FUENTE DE ORGULLO DE NUESTRO
PAÍS , que refuerza el autoestima de los peruanos.
La marca INKA KOLA
Su HISTORIA
1910
1960
Don José Lindley
Se inicia la ERA DE LA TELEVISIÓN, la
marca auspicia la transmisión de diversos
programas como anunciante.
“Fábrica de Aguas
Gasificadas Santa
Rosa”.
“INKAKOLA, LA BEBIDA DEL
SABOR NACIONAL”.
1999
Coca Cola adquiere
por $300millones, el
49% de las acciones
de Inka Kola.
1935
1980
Se lanza al mercado el producto
INKA KOLA con la frase
“EL SABOR QUE NOS
UNE”
“Inka Kola SOLO HAY UNA Y
NO SE PARECE A NINGUNA”.
El Perú pasaba por un
momento difícil: Terrorismo y
el Centralismo económico.
Actualmente se puede
encontrar INKA KOLA en:
18 estados de losEstados
Unidos de Norteamérica; en
otros países de la región
Latinoamérica, como Chile,
Bolivia, Ecuador, Costa Rica,
Panamá, República
Dominicana, Puerto Rico; así
como en varios países de
Europa, como España , Italia
o Francia; o algunos de Asia,
como Japón o China,
principalmente
acompañando a los peruanos
alrededor del mundo.
Hace muchos años que Inka Kola cumple un
rol destacado en laHISTORIA y CULTURA
del Perú, apoyando y celebrando todos los
éxitos del país.
Esto coloca a la marca en el CORAZÓN DE
LA GENTE y le otorga el ESTATUS DE
ÍCONO DE ORGULLO NACIONAL.
ESCENARIO
Marcas que están mas asociadas al ORGULLO y VALORES PERUANOS
52%
25%
23%
Campaña de Imagen por los 75 años de INKA KOLA
La marca siempre a celebrado junto al Perú todos sus
éxitos y momentos difíciles,siempre con un mensaje
positivo, y por eso es considerada:
ÍCONO DEL
ORGULLO NACIONAL
Marca distintiva de los
peruanos, asociados a aspectos
positivos de la nacionalidad en
todos los segmentos de
consumidores.
5,8
Pretendiendo capitalizar sobre el
BOOM GASTRONÓMICO.
Algunas marcas líderes del
mercado ven como
oportunidad el APROVECHAR
LA PROSPERIDAD ACTUAL Y
GANAR ESPACIO EN LA
POSICIÓN DE INKAKOLA
COMO LA MARCA MAS
ASOCIADA AL ORGULLO
PERUANO.
6,0
Destacando el ESFUERZO
DE NUESTRA GENTE.
2,3
18,1
5,8
Pretendiendo revertir su imagen
negativa con un mensaje de UNIÓN.
INICIO DE LA CAMPAÑA
Resaltando el ÉXITO
ECONÓMICO ACTUAL.
FORTALECER LA
CONEXIÓN
EMOCIONAL ENTRE
LA MARCA Y LOS
CONSUMIDORES;
reforzar su posicionamiento
de una forma inspiradora y
relevante; y generar al
mismotiempo orgullo y
amor por la marca.
OBJETIVOS DE MÁRKETING
1. Incrementar el BRAND LOVE de la marca en 5 puntos.
2. Reforzar los 2 indicadores claves para asegurar la posición de Inka Kola como marca
ícono de orgullo peruano, logrando asociaciones superiores a 80%.
• Marca que genera ORGULLO NACIONAL.
• Marca asociada con la IDENTIDAD PERUANA.
OBJETIVOS
DISFRUTE
UNIQUENESS
DIFERENCIACIÓNORIGINALIDAD
ESTRATEGIAS
CONSUMIDOR
«No hay como un peruano»
CULTURA
«Nadie tiene lo que tenemos»»
MARCA
«Tan única como los peruanos»
COMUNICACIÓN
Con base en lo anterior, se desprendió el concepto creativo de la campaña:
INKA KOLA Y EL PERÚ TIENEN «ESO» QUE NOS HACE ÚNICOS Y ESPECIALES;
ORGULLOSOS DE LO QUE TIENEN Y DE LO QUE SON.
McCann Erickson
Es la agencia global líder en marketing ycomunicaciones. Con más de 65 años en el
mercado peruano, es una de las AGENCIAS
CON MAYOR PRESTIGIO A NIVEL MUNDIAL
Se decide aprovechar el 75º Aniversario para
lanzar una campaña cuya idea central es la
DEFINICIÓN, EXPRESIÓN y CELEBRACIÓN de :
«ESO»
Que nos hace únicos y
nos llena de orgullo
como peruanos.
DEFINIR
«ESO»
29 de setiembre
al 7 de octubre
4 Etapas
EXPRESAR
«ESO»
8,9 y 10 octubre...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.