Innovacion De Nuevos Productos

¿QUÉ ES UN NUEVO PRODUCTO?

La definición de nuevo producto puede depender de que parte la está utilizando, es decir, para una consumidor un nuevo producto puede ser algo que jamás haya visto o comprado, o puede ser un producto al que solo le hayan cambiado algo en el empaque, en la presentación, etc.; en cambio para la empresa un nuevo producto es aquel que no estaba en su catálogo deproductos, ya que si ellos le cambian algo a uno ya existente sigue siendo el mismo.
Algunas empresas no toman muy encuenta la creación de nuevos productos por miedo al fracaso, ya que muchas no quieren desperdiciar su inversión en productos que no van a tener el éxito esperado, es por eso que las empresas deben de tener en cuenta que al lanzar un nuevo producto al mercado este debe de aportar algo ytambién debe de tener una cualidad que diferencie al producto y sea competitivo. De esta forma se puede llegar a alcanzar la fidelidad del cliente, evitar quejas de estos, y de esta manera alcanzar un cierto nivel de prestigio e imagen y al mismo tiempo se generan nuevos empleos.
Se le llama nuevo producto cuando se hace un cambio en la fórmula o al empaque de este, también cuando se hace un cambioa la presentación del producto (que salga una presentación grande y una pequeña) cuando se saca un producto nuevo para la empresa aunque ya exista en el mercado, sea nacional o internacional; o un producto que jamás haya existido y sea exclusivo de la empresa creadora (como el iPod).

SEGMENTACIÓN Y NUEVOS PRODUCTOS

Al momento de crear nuevos productos, se debe de tomar en cuenta lasegmentación de mercado, el ciclo de vida del producto y el análisis de la cartera de producto. Esto se debe a que las tendencias de los consumidores, están siempre cambiando, por lo tanto la empresa tiene que estar buscando nuevas formas de satisfacer esas nuevas necesidades. Se pueden hacer nuevos productos que estén basados en una estrategia de segmentación y posicionamiento diferente al que tiene laempresa ya que de esta forma puede ser más atrayente para las personas. La segmentación de mercado es dinámica y debe de ser generador de ideas para así crear nuevos productos, aunque el producto no tenga alguna ventaja física o tecnológica.

CICLO DE VIDA Y NUEVOS PRODUCTOS

El ciclo de vida de un producto es: introducción, crecimiento, madurez y declive. Es importante saber en qué parte delciclo está cada uno de los productos. Al momento de introducir un producto se tiene que invertir mucho en él, ya que la publicidad forma una parte muy importante en ese momento y en la etapa de madurez y declive la promoción y el precio se deben de tomar mucho en cuenta.
Para saber en qué parte del ciclo de vida están los productos de una empresa, se debe ver que tan importante es dentro deltotal, cuánto tiempo tiene dentro de la empresa y que evolución ha tenido en sus ventas. Existen 4 situaciones en las que un producto puede estar, en la ideal, buena, regular y desastre.
ANÁLISIS DE CARTERA Y NUEVOS PRODUCTOS

Existen cuatro posibles tipos de productos en la cartera de una empresa, que son los productos estrella, que son los que tienen una alta participación en un mercado encrecimiento, y se debe de invertir en ellos. Los productos que tienen una baja participación en un mercado en crecimiento son los productos interrogante. Los productos vacos son los que tienen una alta participación en el mercado, pero este es de bajo o nulo crecimiento y por último están los productos perro que son los que tiene una baja participación en un mercado nulo.

LA BUSQUEDA DE NUEVOSPRODUCTOS: ¿UN PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN O DE ORGANIZACIÓN?

Los errores y los fallos en la búsqueda, desarrollo y lanzamiento de productos, son problemas de la organización y no de la investigación, esto se debe a que los directivos son poco profesionales. Usualmente los fallos son causados porque no se le da la importancia al proyecto y porque la idea del proyecto no se sigue hasta el final.
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