Introducción de un nuevo producto

Tipo de crema:
Es una crema hidratante para todo tipo de pieles con un aroma floral y fresco.
Formato y características( tamaño, forma, colores…)
El tamaño del envase de la crema de manos contiene 125 ml y el formato es de tubo, como la mayoría de las cremas. El tubo es de plástico blando y alargado, que se apoya en la parte inferior aprovechando la base plana que forma el tapón de plásticoduro, de manera que, si la dejamos en su posición de reposo, toda la crema se concentrará en la parte inferior por lo que será mucho más fácil aplicarla, importante sobre todo cuando ya nos queda poquito producto en su interior. El envase tiene un tapón rosa que se abre mediante una tapita que deja al descubierto el agujero por donde sale la crema.
El tubo tiene un estampado alegre, juvenil,atrevido, llamativo y colorido, para captar la atención a sus consumidores. En la parte delantera nos indica el tipo de crema del que se trata, crema de manos, en letras medianas y rosas, a juego con el color del tapón. En la parte posterior nos informa los componentes que están presentes en su fórmula, algunas indicaciones de sus características, su modo de empleo, sus ingredientes, sus principiosactivos. El envase tiene un tapón rosa que se abre mediante una tapita que deja al descubierto el agujero por donde sale la crema.

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Zona geográfica
El lanzamiento de este producto lo haremos en España, ya que tenemos una gran ventaja competitiva, y es que será laprimera empresa de ropa que saca una crema de manos propia, por lo tanto no tendremos competidores directos. Aunque también esta el riesgo, entre otros, de no saber como actuaran los consumidores de Zara ante este producto.
En España, prácticamente hay un Zara en cada ciudad, España aglutina el mayor porcentaje de locales de Zara, 334 o, lo que es lo mismo, el 25% de todos los que están abiertos enel mundo, incluyendo también las Islas Canarias.
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Ventajas competitivas:
Ventaja competitiva en el producto: es la primera empresa de ropa que lanza un producto a la venta que no tienen nada que ver con lo que a vendido desde el momento, por lo tanto no tenemos competidoresdirectos.

Zara cuenta con una buena ubicación y por lo tanto está cerca de los consumidores, eso hará posible que el nuevo producto se acerque de manera mas directa y rápida al consumidor

También cuenta con un canal de distribución eficiente para los productos actuales que puede resultar provechoso para distribuir el nuevo producto, así pues, no dedicara un porcentaje muy elevado de gastopara la distribución.

Posibles riesgos:
No sabemos que impacto tendrá en el mercado sobretodo en los consumidores actuales de Zara.

Al ser un producto nuevo para Zara incurrirá en muchos costes para llevar a cabo el lanzamiento del producto y posiblemente los primeros años no consiga los suficientes beneficios para hacer frente a estos costes con el propio producto, sino que necesitaráayudarse de los beneficios de los demás productos de Zara.


La distribución
Zara cuenta con un canal de distribución eficiente para los productos actuales que puede resultar provechoso para distribuir el nuevo producto, así pues, no dedicara un porcentaje muy elevado de gasto para la distribución del nuevo producto.
La distribución de Zara se realiza en función de la demanda, se adapta laproducción a los niveles de consumo de sus clientes y se añade a la distribución con la perfecta ejecución del sistema de stocks en el punto de venta Just In Time.












Competencia
La intensa competencia en los mercados hace que las empresas desarrollen estrategias de crecimiento como es el caso de Zara.
Zara se dedica especialmente al negocio textil y a la moda, ahora, a raíz...