Investigación cualitativa

Tema
Investigación Cualitativa

Maestría en Administración

Nallely Ríos Hernández

 Significa que los datos obtenidos en la investigación no están sujetos a análisis cuantitativos o de cantidad.  Revela diferencias significativas a nivel estadístico  La investigación cualitativa puede aplicarse para examinar las actitudes, los sentimientos y las motivaciones.

Definición -Investigación Cualitativa

 El método cualitativo surgió a mediados del siglo XVIII por el investigador Giambattista Vico, escribió que las personas son capaces de comprender a otras personas y que hacen esto mediante la facultad llamada comprensión intuitiva.

Controversia entre la Investigación Cualitativa y Cuantitativa.
Dimensión de Comparación
Tipos de preguntas

Investigación CualitativaSondeo

Investigación Cuantitativa
Sondeo limitado

Tamaño de la muestra
Información por entrevistado Administración Tipo de análisis Hardware

Pequeña
Mucha Se requiere un entrevistador con destrezas especiales Subjetivo, Interpretativo Grabadoras, dispositivos de proyección, videos, fotos, guías de discusión Poca Psicología, sociología, psicología social, comportamiento de los clientes,mercadotecnia, investigación de los mercados

Grande
Variable Requiere menos habilidades especiales Estadística, sintética Cuestionarios, computadoras, impresiones Alta Estadísticas, modelo d decisión, sistema para apoyo de decisiones, programación de computadoras, mercadotécnica, investigación de mercados.

Habilidad de respuesta Capacitación del investigador

Tipo de investigaciónExploratoria

Descriptiva o casual

Visión de los gerentes Investigación Cualitativa:  Se caracteriza en muestras pequeñas.

sobre

la por

general

Controversia entre la Investigación Cualitativa y Cuantitativa.

 Se niegan a basar estrategias importantes en investigaciones con muestras pequeña.  Consideran que la información depende en forma considerable en la subjetividad einterpretación del investigador.  Prefieren las muestras grandes con análisis computarizados y resumidos en tablas.

La popularidad de la Investigación Cualitativa sigue creciendo sin cesar:  Suele ser más económica que la cuantitativa.

Popularidad de la investigación cualitativa.

 No hay nada mejor que la Investigación Cualitativa para comprender las motivaciones profundas y lossentimientos de los consumidores.  Los gerentes de producto pueden obtener experiencias de primera mano con consumidores.  Puede mejorar la eficacia de la investigación cuantitativa.
 Hay empresas que en su proyecto incluyen fase cualitativa y fase cuantitativa.

 Fase Cuantitativa Esta fase permitió hacer un estudio cuantitativo con amplio significado y a bajo costo por tratarse de un cuestionariobreve.  Fase Cualitativa 1. Los clientes consideran a Volvo como una empresa seria y limitaban su elección de automóviles a la marca Volvo. 2. Los clientes consideran a Volvo como una empresa seria, pero no la incluían en su decisión final. 3. Algunos la consideran seria pero nunca iban a sus sala de exhibición.

Popularidad de la investigación cualitativa.

Proyecto VOLVO.

 En últimotermino, todo tipo de investigación se efectúa para aumentar la eficacia de la toma de decisiones de mercadotecnia

Popularidad de la investigación cualitativa.

1. Su primera limitación se relaciona con el hecho de que los éxitos y fallas en mercadotecnia a menudo se basan en pequeñas diferencias en la mezcla de la mercadotecnia.

Limitaciones de investigación cualitativa.

2. Los estudioscualitativos no necesariamente son representativos de la población de interés para el investigador(por tener muestras muy pequeñas). 3. Hay gente que se dice «Experto en Investigación Cualitativa» pero no lo es.

 Las sesiones de grupo se derivaron de las terapias de grupo empleadas por lo psiquiatras.  Grupo de ocho a doce participantes conducidos por moderador en una discusión profunda...