Investigación de mercado Hasbro

Investigación de mercados
18/02/2013


Introducción

En este trabajo, nos hemos dado a la tarea de analizar a una empresa muy famosa en la industria de los juguetes.
Durante muchos años, HASBRO se ha encargado de generar excelentes experiencias y crear sonrisas a una gran cantidad de niños y niñas a través de su extensa línea de juguetes, juegos de mesa, muñecos, aparatos electrónicos yotros.
Desgraciadamente las ventas de la industria del juguete han ido disminuyendo con el paso del tiempo no solo de HASBRO, sino de todas las empresas en general. Esto debido a varios factores que mencionaremos más adelante, en donde realizamos un estudio de mercado sobre HASBRO y su competencia.
Al final del trabajo podrán ver la conclusión sobre el problema planteado.

Situaciones actualesConforme pasa el tiempo, los niños son mas propensos a jugar con aparatos electrónicos en lugar de jugar con juguetes.

Problemática.

Hasbro tiene una amplia gama de productos, y eso hace que no le pongan la atención que necesita cada juguete.
Se pierde el valor de la marca “Hasbro” ya que la gente compra el juguete por lo que representa, no por la marca en sí.
En el mercado de juguetesexisten varias marcas competitivas que se convierten en una amenaza real en cuanto a recoradación de la marca, participación de mercado, etc.

Objetivo de la Investigación

Saber donde esta posicionada la marca “ Hasbro” en la mente del consumidor de juguetes.



Hipótesis

Suponemos que el cliente no tiene en mente la marca de Hasbro al comprar un producto.

Antecedentes de HasbroHasbro fue fundada por tres hermanos: Herman, Helal y Henry Hassenfeld en el año 1923, como "Hassenfeld Brothers", una compañía dedicada al sector textil que más tarde se expandió al mercado de los útiles escolares. No obstante, durante el año 1968, la empresa abrevió su nombre tomando las tres primeras letras de cada palabra, para así crear una marca de más fácil reconocimiento.
En la década delos '40, la compañía logró fabricar sus primeros juguetes: una línea de kit para doctores. No obstante, no fueron reconocidos sino hasta el lanzamiento del "Sr. Cara de Papá" su juguete estrella, inventado por George Lerner en 1952. Más tarde, los hermanos produjeron juguetes con la licencia de G.I. Joe, específicamente durante el año 1964, con el objetivo de entrar en el mercado de juguetes paraniños.
En 1982, Hasbro lanza lo que sería otra exitosa franquicia de juguetes: My Little Pony, que es actualmente la franquicia mas exitosa de la compañía.
Adquirió a Milton Bradley Company dos años más tarde, operando desde entonces con el nombre "Hasbro Bradley".
Con esta adquisición, la compañía ahora posee los derechos de diversos juegos de mesa como Yahtzee, The Game of Life, Twister,entre otros.
Posteriormente, Hasbro decide comprar Playskool en 1986, Parker Brothers en 1991, ganando con ésta última los derechos del famoso juego de simulación de compra y venta Monopoly.
Actualmente colabora con Discovery Communications para llevar a cabo The Hub, canal que reemplazó a Discovery Kids en diversos países del mundo.
Es el segundo mayor fabricante de juegos en el mundo, superadosólo por el gigante de los juegos Mattel del sur de California.

Tamaño de la muestra

Nuestro mercado meta será hombres y mujeres entre 19 y 40 años de clase media, media alta y alta.
Las encuestas las realizamos en la zona de Santa Fe, en la Universidad iberoamericana, en el centro comercial Santa Fe.60 Encuestados
Cuestionario
1. ¿Reconoces la marca Hasbro?

SI ______ NO______.2. ¿Has comprado algún producto Hasbro?

SI ______ NO ______.

¿Cuáles?
____________________________ .
____________________________ .
____________________________ .
____________________________ .
____________________________ .

3. ¿Qué piensas de la calidad de los juguetes Hasbro?

a) Muy buena.
b) Buena.
c) Regular.
d) Mala.
e) Muy mala.

4. ¿Cuál es la marca de juguetes que...