investigacion activa

INVESTIGACIÓN ACTIVA

INFORME DE SPRITE
Sprite es una bebida gaseosa sin cafeína de sabor lima-limón. El producto se lanzó en EEUU en 1961 por la empresa The Coca-cola Company.
Coca-cola lanzó esta bebida al mercado en respuesta a la popularidad que obtuvo 7up, producto de su rival Pepsico.
Años más tarde, Coca-cola comenzó a presionar a las embotelladoras más grandes, que distribuían7up, para que reemplazaran a la competencia por su propio producto, gracias a esto Sprite logró posicionarse en el mercado como el líder en refrescos lima-limón.
Las presentaciones de SPRITE son en latas principalmente o en botellas verdes transparente. Actualmente Sprite se vende en más de 190 países.
Además de la Sprite Limón fueron lanzadas otros tipos de Sprites , aquí una lista de todaslas que fueron lanzadas en el mundo:
Sprite Nada
Chicle Acid Sprite
Sprite Blue
Sprite 3G
Sprite Remix
Sprite Remix Barrida Clear
Sprite Remix Waja
Sprite Remix Aruba Jam
Sabrosa Sprite
Max Sprite
Chicle Sprite
Sprite Retro
Sprite Zero
Sprite Lima Limón
Los valores otorgados a la marca están totalmente analizados desde el pensamiento de los jóveneslatinoamericanos.
Por ejemplo, en el caso de la honestidad este es un valor que es de gran importancia en Latinoamérica. Además se relaciona con la creatividad, la originalidad, y va muy de la mano con otros valores positivos.
Coca Cola perdió su liderazgo en la participación en el mercado, especialmente en el segmento de la tienda de comestibles o almacén. Grandes cadenas de supermercados surgieron en todoel país y las embotelladoras de Coca no pudieron satisfacer las necesidades de esas cadenas, ya que eran regionales. Los supermercados no aceptaban precios diferentes por los mismos productos y las embotelladoras perdieron mucho dinero con el competidor de Coca, Pepsi Cola.
Las embotelladoras se convirtieron en un problema para la Coca Cola Company y Pepsi obtuvo ventaja con esto bajando aúnmás los precios. Además, Coca Cola tuvo que librar una intensa guerra de "marketing" con Pepsi Cola. Peleaba por fracciones de un porcentaje en la participación en el mercado, y analistas de seguridad ya estaban componiendo la necrológica de Coca Cola.









IDENTIFIQUE POSIBLES SÍNTOMAS QUE LE INDIQUEN QUE EL DESEMPEÑO DE SPRITE ESTÁ POR DEBAJO DE LAS EXPECTATIVAS
Aunque es unarefresco quita-sed, muchos consumidores siguen pensando que es una bebida gaseosa como cualquier otra de la marca Coca-Cola. Su mercado meta son los jóvenes.
Hacer una campaña con el objetivo de colocar a SPRITE entre las primeras 5 marcas favoritas de los adolescentes. Desde aquí entran a competir no solamente con otras bebidas carbonatadas, sino con todas las demás marcas (ropa, videojuegos, etc.)que los jóvenes adolescentes enumeren como de su preferencia, lo que representa un problema grande pues debe superar a competidores nuevos y además llegarle a un público que está muy seguro de lo que es gustado y lo que no.
Esta campaña comienza a tener forma al decidir otorgar a SPRITE particularidades propias de la marca que sea compatible con lo que los jóvenes adolescentes quieren. De estaforma se le atribuyen a la marca las cualidades de honestidad y autenticidad.
El concepto de Sprite es decir "Las cosas como son" respecto de las convenciones sociales, los lugares comunes. Sprite se atreve a decir esas cosas que todos pensamos y nadie dice. Ésta es la autenticidad que permite al público reírse de sí mismos, de las situaciones vergonzosas, de los momentos incómodos, de las cosasmás cotidianas que todos vivimos, y disfrutarlas y decir las cosas como son.
En cuanto a su autenticidad se necesita un valor que vaya acorde con el concepto de juventud. Le agrega a la marca mayor credibilidad, y provoca una asociación directa con un producto de alta calidad. La autenticidad le otorga una actitud positiva, fuerte, directa y dinámica al producto.

IDENTIFICAR LOS RETOS Y...