Investigacion Cualitativa
Páginas: 7 (1604 palabras)
Publicado: 7 de octubre de 2011
MARCO TEORICO
Leo Sigfried Kopp y los hermanos Santiago y Carlos Arturo Castello fueron los visionarios que soñaron con establecer una industria en Colombia.
La sociedad Kopp y Castello, interesada en establecer un negocio de cerveza, adquirió un lote en Bogotá el 4 de abril de 1889, fecha que marca el nacimiento de un legado de conocimiento, compromiso y calidad.
Desde entonces Babaríaha estado ligada a la historia, cultura y tradición de nuestro país y ha influido positivamente en el desarrollo nacional y economía colombiana.
Al parecer, la primera bebida fermentada que conoció el hombre fue la cerveza, y se cree que apareció junto con el pan de cebada. Es posible que alguien hubiese dejado el pan olvidado a la intemperie; la humedad y la flora bacterial provocaron unafermentación natural. Al recogerlo, observó que el pan había segregado un líquido que le supo tan bien, que sucesivamente trató de reproducir el proceso.
La cerveza es una de las bebidas más antiguas y nobles de la humanidad. Es una bebida milenaria, natural y refrescante, con un incomparable sabor y aroma, producida a partir de malta, agua, levadura y lúpulo y adjuntos. Estos ingredientes, 100%naturales, hacen de la cerveza, una bebida única.
Además de ser una bebida elaborada con ingredientes naturales, contiene la mayoría de vitaminas del complejo B, calcio, potasio, magnesio y fibra, y es baja en sodio y azúcar. Es una bebida libre de grasas, colesterol, cafeína y nitratos. De este modo, un consumo moderado de cerveza puede formar parte de una dieta balanceada y una vida saludable enhombres y mujeres adultos.
Son la mayor compañía de bebidas en Colombia, la operación más grande de SABMiller en Latinoamérica y uno de los contribuyentes más importantes a las utilidades de ese grupo cervecero en el mundo.
El compromiso que sienten para con sus amigos, los colombianos, se refleja también a través de nuestros programas de fomento del espíritu emprendedor, de apoyo a lascomunidades necesitadas y de acompañamiento a sus socios de valor.
LAS 4 P`S
3.1 Producto
Póker nació en 1929 en Manizales y en poco tiempo llego a todo el eje cafetero y Valle convirtiéndose en la cerveza líder de toda la región de occidente colombiano formado parte de sus costumbres y tradiciones.
Poker está disponible en tres presentaciones: botella retornable de 330 cm3
Botella noretornable de 330 cm3, lata de 330 cm3
3.2 Precio
Su valor comercial de la cerveza poker es de $ 1.300
3.3 Promoción
La compañía busca captar a los consumidores del estrato tres que deseen ingerir una bebida menos fuerte entre semana y en cualquier horario.
La meta de Bavaría es colocar en los próximos siete meses 230.000 hectolitros de Poker Ligera. La mayor parte del porcentaje dedistribución de este producto se concentrará en la cadena de tenderos o puntos de venta ubicados en barrios.
Plaza:
Tienda de barrio
Tienda de conveniencia
Cigarrería licorera
Supermercado
Entrenamiento y diversión
Tienda social
Bar social
Discoteca
Restaurante de comidas rápidas
Restaurante social
Restaurante Premium
Cafetería/panadería
Finalmente, se diseñó una nueva estrategiade publicidad, que mantiene el sentido de la anterior, pero al que se le agrega el orgullo que las personas sienten por su región, con el objetivo de fortalecer el liderazgo en las zonas donde este producto presenta su mayor consumo. El título de la campaña es "Por mi tierra, por mis amigos".
El medio de comunicación aplicado de poker es la radio la televisión los eventos entre otras, ellosbuscan captar la atención con comerciales interesantes que no sean aburrido basándose en una realidad la cual capturen nuevos consumidores, y fidelizar mas a los ya consumidores.
Hace algunos años la cerveza colombiana Ancla nunca tuvo la intención de atacar el mercado de la cerveza nacional, ni enfrentarse a poderosa y reconocida marca como Poker; por el contrario, se dedicó a buscar un nuevo...
Leo Sigfried Kopp y los hermanos Santiago y Carlos Arturo Castello fueron los visionarios que soñaron con establecer una industria en Colombia.
La sociedad Kopp y Castello, interesada en establecer un negocio de cerveza, adquirió un lote en Bogotá el 4 de abril de 1889, fecha que marca el nacimiento de un legado de conocimiento, compromiso y calidad.
Desde entonces Babaríaha estado ligada a la historia, cultura y tradición de nuestro país y ha influido positivamente en el desarrollo nacional y economía colombiana.
Al parecer, la primera bebida fermentada que conoció el hombre fue la cerveza, y se cree que apareció junto con el pan de cebada. Es posible que alguien hubiese dejado el pan olvidado a la intemperie; la humedad y la flora bacterial provocaron unafermentación natural. Al recogerlo, observó que el pan había segregado un líquido que le supo tan bien, que sucesivamente trató de reproducir el proceso.
La cerveza es una de las bebidas más antiguas y nobles de la humanidad. Es una bebida milenaria, natural y refrescante, con un incomparable sabor y aroma, producida a partir de malta, agua, levadura y lúpulo y adjuntos. Estos ingredientes, 100%naturales, hacen de la cerveza, una bebida única.
Además de ser una bebida elaborada con ingredientes naturales, contiene la mayoría de vitaminas del complejo B, calcio, potasio, magnesio y fibra, y es baja en sodio y azúcar. Es una bebida libre de grasas, colesterol, cafeína y nitratos. De este modo, un consumo moderado de cerveza puede formar parte de una dieta balanceada y una vida saludable enhombres y mujeres adultos.
Son la mayor compañía de bebidas en Colombia, la operación más grande de SABMiller en Latinoamérica y uno de los contribuyentes más importantes a las utilidades de ese grupo cervecero en el mundo.
El compromiso que sienten para con sus amigos, los colombianos, se refleja también a través de nuestros programas de fomento del espíritu emprendedor, de apoyo a lascomunidades necesitadas y de acompañamiento a sus socios de valor.
LAS 4 P`S
3.1 Producto
Póker nació en 1929 en Manizales y en poco tiempo llego a todo el eje cafetero y Valle convirtiéndose en la cerveza líder de toda la región de occidente colombiano formado parte de sus costumbres y tradiciones.
Poker está disponible en tres presentaciones: botella retornable de 330 cm3
Botella noretornable de 330 cm3, lata de 330 cm3
3.2 Precio
Su valor comercial de la cerveza poker es de $ 1.300
3.3 Promoción
La compañía busca captar a los consumidores del estrato tres que deseen ingerir una bebida menos fuerte entre semana y en cualquier horario.
La meta de Bavaría es colocar en los próximos siete meses 230.000 hectolitros de Poker Ligera. La mayor parte del porcentaje dedistribución de este producto se concentrará en la cadena de tenderos o puntos de venta ubicados en barrios.
Plaza:
Tienda de barrio
Tienda de conveniencia
Cigarrería licorera
Supermercado
Entrenamiento y diversión
Tienda social
Bar social
Discoteca
Restaurante de comidas rápidas
Restaurante social
Restaurante Premium
Cafetería/panadería
Finalmente, se diseñó una nueva estrategiade publicidad, que mantiene el sentido de la anterior, pero al que se le agrega el orgullo que las personas sienten por su región, con el objetivo de fortalecer el liderazgo en las zonas donde este producto presenta su mayor consumo. El título de la campaña es "Por mi tierra, por mis amigos".
El medio de comunicación aplicado de poker es la radio la televisión los eventos entre otras, ellosbuscan captar la atención con comerciales interesantes que no sean aburrido basándose en una realidad la cual capturen nuevos consumidores, y fidelizar mas a los ya consumidores.
Hace algunos años la cerveza colombiana Ancla nunca tuvo la intención de atacar el mercado de la cerveza nacional, ni enfrentarse a poderosa y reconocida marca como Poker; por el contrario, se dedicó a buscar un nuevo...
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