Investigacion Cualitativa

Diseño de la investigación exploratoria:
Investigación Cualitativa

Al igual que el análisis de datos secundarios, la investigación cualitativa es una metodología importante, que se utiliza en la investigación exploratoria. Los investigadores realizan investigación cualitativa, para definir el problema o desarrollar un enfoque; en el desarrollo de éste, la investigación cualitativa confrecuencia se utiliza para generar hipótesis e identificar variables que deberían incluirse en el estudio. En casos en los que no se lleva a cabo investigación concluyente o cuantitativa, la investigación cualitativa y los datos secundarios constituyen la parte más importante del proyecto de investigación.

La investigación cualitativa, en forma de sesiones de grupo y entrevistas de profundidadindividuales, se utiliza para descubrir cuáles sentimientos sensoriales son importantes para los clientes; éste tipo de sentimientos no puede revelarse mediante la investigación cuantitativa. Las entrevistas a profundidad se llevan a cabo en persona y permiten un análisis extenso de cada individuo, de ésta manera es posible descubrir sentimientos subyacentes, al igual que valores, creencias yactitudes.

Datos primarios: investigaciones cualitativa y cuantitativa:

Como ya sabemos, los datos primarios son los que reúne el investigador con la finalidad específica de resolver un problema específico, éstos pueden ser cualitativos o cuantitativos.
La investigación cualitativa, es una metodología de investigación exploratoria sin estructura, basada en muestras pequeñas que proporcionaconocimientos y comprensión del entorno del problema; mientras que la investigación cuantitativa, es una metodología de investigación que busca cuantificar los datos y que, por lo general, aplica algún tipo de análisis estadístico. Cada vez que se trate de un nuevo problema de investigación de mercados, la investigación cuantitativa, debe estar precedida por la investigación cualitativa adecuada.Cierta investigación cualitativa, se realiza para explicar los hallazgos obtenidos de estudios cuantitativos, sin embargo los hallazgos de la investigación cualitativa reciben un mal uso, cuando se les considera concluyentes y se utilizan para hacer generalizaciones de la población de interés; un principio lógico de la investigación de mercados, consiste en considerar la investigación cualitativa yla cuantitativa como complementarias.

Clasificación de datos de investigación de mercados

Datos de investigación de mercados

Datos secundarios Datos primarios


Datos Cualitativos Datos Cuantitativos



DescriptivosCausales



Datos experimentales
Datos por encuesta Datos por observación
y otros








Diferencias entre investigación cualitativa einvestigación cuantitativa:
| INVESTIGACIÒN CUALITATIVA | INVESTIGACIÒN CUANTITATIVA |
OBJETIVO MUESTRA RECOLECCIÒN DE DATOS ANÀLISIS DE DATOS RESULTADO | Lograr un entendimiento cualitativo de las razones y motivaciones subyacentes. Número pequeño de casos no representativos. No estructurada. No estadístico. Establecer una comprensión inicial. |Cuantificar los datos y generalizar los resultados de la muestra a la población de interés. Número grande de casos representativos. Estructurada. Estadístico. Recomendar un curso de acción final. |


Hay varias razones para utilizar la investigación cualitativa; no siempre es posible o deseable utilizar métodos formales o completamente estructurados para obtener...