Investigacion Para Tribunales

1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

1. Conocer si los elementos empleados en el comercial son los más adecuados para el mensaje.
2. Descubrir si estos elementos usados podrían ocasionar un rechazoen vez de una aceptación por parte del público objetivo
3. Descubrir cuál es la percepción y asimilación del mensaje por parte del público objetivo.
4. Está de acuerdo con el estilo de la publicidado la cambiaría por otra.
5. Saber si el público objetivo identifica la agresión hacia la competencia.
6. Determinar que insight genera en el consumidor al observar la publicidad.
7. Saber laopinión del público objetivo acerca del posicionamiento que tienen acerca de las marcas Pepsi.
8. Saber la opinión del público objetivo acerca del posicionamiento que tienen acerca de las marcas Coca cola.9. Saber el tipo de comparación que determinan de las marcas a publicitar y si se acusa de algo infundado.
10. Conocer el punto de vista del participante acerca del ataque de marcas.
11.Identificar la forma en que definirían este comercial.
12. Conocer si influye en ellos la decisión de compra del producto.

2. MÉTODOS DE LA INVESTIGACIÓN

2.1 FOCUS GROUP

2.1.1 CONSIDERACIONES PARA ELFOCUS GROUP

a. Fecha y hora: 9 de abril del 2011 – 4am
b. Tiempo estimado: 1 hora
c. Cantidad de participantes: 7 invitados

2.1.2 SEGMENTO ELEGIDO PARA EL FOCUS GROUP

a. Sexo: Hombres.
b.Edad: 18 a 35 años
c. NSE: A – B – C
d. Criterio a seleccionar: Jóvenes que consumen gaseosas.

2.1.3 CRONOGRAMA DEL FOCUS GROUP

Para ejecutar el Focus Group se planteo el siguientecronograma:

FOCUS II – TEMAS A TRATAR

PUBLICIDAD II

I. PREAMBULO:
“EL MOTIVO DE NUESTRA INVESTIGACIÓN ES CONOCER CUALES SON LAS REACCIONES Y ACTITUDES QUE PRESENTAN AL OBSERVAR UN COMERCALPUBLICITARIO, ADEMAS DE SABER SI ÉSTE LOS MOTIVA A LA COMPRA”


II. DATOS DEL ENCUESTADO
- NOMBRES
- EDADES
- SEXO
- ¿SUELEN TOMAR GASEOSAS?

III. FOCUS

GRADO DE RECORDACIÓN: Se les muestra 5...