Investigación Mercado Cerveza Franca

BRIEF
FECHA: 11 de octubre de 2008
NOMBRE del producto: Cerveza
MARCA Franca
SOLICITANTE

1. LA EMPRESA
 AJEGROUP
Es una multinacional de bebidas en constante y permanente crecimiento con presencia exitosa en diversos países de Latinoamérica como lo son:
Contamos con:
• Tecnología de última generación.
• 17 Plantas con capacidad de producción de 3,000 MM de Lt. al año.
•8,500 empleados (Directos / Indirectos)
• 100 Centros de Distribución Propios enfocados hacia las ciudades más importantes de cada país
 RESEÑA HISTORICA
Hablar de AJEGROUP es hablar de crecimiento, de trabajo, de grandeza, de saber que un sueño se puede hacer realidad. Ese sueño que comenzó hace 18 años en la ciudad de Ayacucho con nuestra marca madre Kola Real, cuando los hermanos AñañosJerí, con el apoyo de Don Eduardo y Mirtha, sus padres, supieron aprovechar la crisis para convertirla en oportunidad. Pero, ¿Qué fue lo que impulso a la familia Añaños a iniciar una industrio en momentos tan difíciles como los que atravesaba el país en los años 80? La crisis que pasaba el Perú por aquellas épocas, debida a la escasez de alimentos, aunada a la azotada de los atentados terroristas,además de las miles de perdidas humanas que cobro, hizo imposible la llegada de alimentos de consumo masivo y la distribución de bebidas gaseosas para la zona de la sierra, debido a la obstrucción de carreteras, situación que se agravo mas en la ciudad de Ayacucho, lugar donde se iniciaron los enfrentamientos terroristas, las acciones subversivas mellaron en la familia Añaños propietarios de un fundocercano a la ciudad y, ante el panorama, Don Eduardo estudia la posibilidad de otros negocios. La oportunidad estaba dada.
El negocio familiar de bebidas gaseosas vio la luz el 23 de junio de 1988 iniciando sus operaciones en una planta de producción, financiada por un préstamo del Banco Industrial y con capital propio. Los hermanos eran los propios fabricantes y vendedores.
De esa forma y conmucho esfuerzo la empresa familiar fue creciendo. En el año 1991 se abre la segunda planta en Huancayo, para llegar en 1993 a Bagua y después al norte del país avanzando a las ciudades de Chiclayo, Trujillo, Tumbes y Piura. La siguiente planta se creo en Sullana en 1994, siendo l primera de la Costa, y el negocio seguía creciendo.
Así, en 1997 se inaugura la planta en Huachipa comenzando aproducir y comercializar desde Lima, esto debido a la fuerte acogida que tuvo Kola Real en las ciudades donde se encontraba. Pero el sueño no podía quedar ahí. El proceso de crecimiento apunto hacia la internacionalización y finalizando la década de los 90 se creo la planta en Valencia (Venezuela), AJEVEN.
A inicios del 2000 se crea la planta en Ecuador, AJECUADOR, y en Marzo del 2002 la planta enMéxico, AJEMEX que se convierte en la sede de AJEGROUP, por ser México el país donde se concentra el mayor consumo de bebidas en el mundo.
En agosto del 2004 que se crea AJECEN, la nueva planta ubicada en Costa Rica, que abastece de producto a Centroamérica. En el 2005 se crea AJEMAYA con sede en Guatemala y el grupo incursiona en países como Nicaragua, Honduras y el Salvador.
Finalmente en febrero2006 inicia operaciones AJETHAI, con sede en Bangkok, Tailandia.

 Productos de la Empresa.
 Big Cola
 Gaseosa Oro
 Sporade,
 Free World  Agua Cielo
 First
 Kola Real
 Pulp  Free Light,
 Cerveza Franca
 Cerveza Caral.

 Grafico de Productos



2. EL PRODUCTO:

 El nombre de nuestro producto es Franca y la empresa opto por este nombre porque, según los estudiosque realizaron, los consumidores asociaban conceptos como auténtico, real y espíritu emprendedor con el grupo de la familia Añaños.

 Nuestro producto pertenece a la categoría de bebidas alcohólicas, específicamente en el rubro de cervezas.

 Actualmente cuenta con tres presentaciones distintas, pero todas ellas en envases de vidrio, las cuales han sido distribuidas en autoservicios,...