Iusacell

CAPITULO 1

DISEÑO DE LA INVESTIGACION.

1. NOMBRE DE LA INVESTIGACION:

Elaboración de una estrategia competitiva para Grupo IUSACELL S.A. DE C.V. orientada a la implementación del servicio de telefonía fija en México, durante el periodo del 2005 al 2008.

2. JUSTIFICACION:

Iusacell es un proveedor de servicios de PCS y celular inalámbrico en 7 de las 9 regiones de méxico. Lasregiones de servicio de la compañía abarcan un total de aproximadamente 91 millones de POP, representando aproximadamente un 90% de la población total del país. Iusacell está bajo la administración y control operacional de las filiales Verizon Communications.

Grupo Iusacell es la primera compañía de telefonía móvil en el país, que cuenta con tecnología de tercera generación 3G CDMA EVDO con la quelos usuarios accesan a una amplia gama de servicios y aplicaciones multimedia.

También brinda a través de Banda Ancha Móvil, (BAM) el único medio de conectividad inalámbrica a Internet en méxico. Derivado de la fusión con Unefon, la nueva compañía concentra aproximadamente 8% de los ingresos del mercado de telefonía celular en méxico, con ventas superiores a 11,000 millones y EBITDA de 2 milmillones.

Servicio de telefonía en los hogares, 2005p_/
(Porcentajes)

Fuente: INEGI. Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de de las
Tecnologías de la Información en los Hogares.
p_/: Cifras preliminares correspondientes al mes de junio

Es principalmente la telefonía celular la que ha hecho una irrupción explosiva como recurso para la comunicación. Mientras que la telefonía fijaque inició su presencia en el país a finales del siglo XIX, a inicios del actual se encuentra en una proporción de cinco de cada diez hogares del país, la tecnología celular, en contraste, con apenas diez años de existencia ya se encuentra en una proporción de cuatro. Los teléfonos móviles constituyen así una alternativa factible para que los hogares dispongan del necesario servicio telefónico.Esta condición ha llevado a organismos internacionales a revisar los indicadores tradicionales de conectividad a fin de incorporar los teléfonos móviles como un marcador de la teledensidad. Cabe así mencionar que es en los países de mayor atraso económico en los que estos dispositivos han significado un accesible medio de comunicación entre sus habitantes. Al realizar las comparaciones respecto deltotal de hogares, la proporción de los que cuentan con este servicio es del 64.1 por ciento. El 26.7 por ciento dispone tanto de una línea fija como de telefonía celular, el 22.1 por ciento lo hace exclusivamente por medio de una línea alámbrica y el 15.3 por ciento sólo por medio del cellular.

Autor: Erin Ahmed. Bussines Americas. Disponible en: www.bnamericas.com

Grupo Iusacell. Disponibleen: www.iusacell.com

3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION:

GENERALES.

Elaboración de una estrategia competitiva para Grupo IUSACEL S.A. DE C.V. orientada a la implementación del servicio de telefonía fija en México, durante el periodo del 2005 al 2008, a partir de un análisis de su situación financiera, legislación, competencia, mercado y publicidad.

ESPECIFICOS.

1. Analizar sumercado, respecto a los consumidores contemplando el ingreso, número de psersonas por familia, persónas con teléfono móvil, personas con línea fija en otras compañías, y personas que no cuentan con el servicio, para comprobar la viabilidad de la implementación del servicio de telefonía fija en méxico, durante el periodo del 2005 al 2008, para Grupo Iusacell s.a. de .c.v.

2. Analizar sulegislación respecto a los estatutos de COFETEL, en su Ley Federal de Telecomunicaciones, y la resolución de la portabilidad numérica, para comprobar la viabilidad de la implementación del servicio de telefonía fija en méxico, durante el periodo del 2005 al 2008, para Grupo Iusacell s.a. de .c.v.

3. Analizar la publicidad, respecto a características, costos, tipos; para comprobar la viabilidad de...