Jabon Antibacterial Deporte

Universidad Autónoma de Santo Domingo
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Mercadeo

Sustentantes:
Jolenny Ramírez 100205359
Jheranny Pérez 100206922
Jenifer Nolasco 100210271
Andreina Acosta 100155172

Asignatura: Promoción de ventas

Sección: 01

Profesora: Carmen Rita

Tema:
Jabón Antibacterial Deporte (Laboratorios Roldán)

Fecha: 25 de Junio del 2014.

ResumenEjecutivo


Laboratorios Roldán C. por A. es una empresa que maneja, en el presente, la fabricación, importación y exportación de unos 300  productos dentro de los renglones cosméticos, de higiene personal, farmacéuticos y artículos de consumo en el hogar. Partiendo de uno de sus objetivos generales como empresa de desarrollar productos de primera calidad, diseñados con los más altos estándares de laindustria. Su marca Deporte ha lanzado al mercado el nuevo jabón perfumado antibacterial, con mayor suavidad y mayor protección.

Con objetivo de captar la atención del mercado target, de toda aquella persona expuesta a una actividad física diaria, y de algún modo colaborar con la fidelización de los clientes, para la actividad promocional se implementaran estrategias y de esta manera lograrrecuperar el prestigio de la marca y aumentar su participación de mercado.
Se cuenta con un presupuesto para la mezcla comunicacional por objetivo y tarea de RD$ 1, 129,680.00 basada en herramientas de promoción y estrategias de Push & Pull.
Se tiene pronosticado para vender a final de segundo cuatrimestre del año 2,000 cajas; 1,500 cajas 180g y 500 cajas 90g.
La promoción “Tu confianza en manos deDeporte” transcurrirá desde el 1 de Julio al 31 de Octubre, estimulando así a los clientes a la compra del nuevo producto en sus dos presentaciones.



Reseña Histórica de Laboratorios Roldán
En el año 1929, José Roldán Reus, de nacionalidad española, estableció en Santo Domingo la compañía José Roldán R., como sucesora de A. Alemany Caubet, de San Juan, Puerto Rico, y tienda LA GARDENIA, como unestablecimiento comercial para venta al detalle.  La compañía se inició como importadora de envases de cristal, materias primas y materiales para la industria farmacéutica y cosmética.
En el año 1955, ya convertido en Doctor en Farmacia y Ciencias Químicas, RENÉ ROLDÁN, hijo mayor de JOSÉ ROLDÁN, fundó la empresa  LABORATORIOS ROLDAN, C. POR A.   Ésta fue, en sus orígenes, una empresa fabricantede numerosos productos con marcas propias en el territorio nacional.
Ya en el año 1964 se fusionaron: LABORATORIOS ROLDAN, C. POR A., la empresa JOSE ROLDAN R. y la tienda LA GARDENIA,  en una gran compañía por acciones de padre e hijo, con el nombre que hoy conserva.
Actualmente la tercera generación ROLDAN dirige los destinos de la empresa familiar, dando continuidad a la tradición de suscreadores: José Roldán y René Roldán.



Misión:
Están comprometidos en producir y comercializar productos de higiene personal, de  limpieza y fármacos de calidad,  con precios competitivos, para superar las expectativas de sus clientes y consumidores, generando así valor y beneficios para sus empleados, socios accionistas y proveedores.
Visión:
Mantener el liderazgo en el mercado. Nos distinguimospor la excelencia de sus productos, una alta calidad, con la participación entusiasta del personal, así como por contribuir al éxito de sus clientes a través de soluciones innovadoras.
Valores se definen en:

Calidad: determinada por todos integrantes del equipo, internos y externos, y debe estar impulsada por la filosofía de añadir valor a los clientes.

Responsabilidad y confianza: estos valoresson la basa de un crecimiento saludable. Consiste en ser capaces de ganar la confianza que otras personas han depositado en ellos como individuos y como empresa asumiendo la titularidad personal y corporativa en todo aquello que hacen.


Honestidad: el valor de la “honestidad” tiene que ver con la rectitud, honorabilidad, decoro, respeto y modestia que deben manifestar los integrantes de...